抖音全力押注AI，張一鳴正在招兵買馬

1、消息稱抖音AI部門擴充超百人

文生視頻模型Sora的誕生成為了開年王炸，一時之間“誰將成為中國版Sora”成為行業(yè)內(nèi)外熱議的話題。

Sora的出現(xiàn)，也對短視頻行業(yè)發(fā)出了信號，催促其AI探索加速。

新浪科技報道，抖音集團Flow部門隸屬于產(chǎn)品研發(fā)與工程部（內(nèi)部簡稱“PDI”），目前下設四大業(yè)務線，包括AI教育、國際化、社區(qū)和豆包，最近剛剛推出的“話爐”屬于社區(qū)業(yè)務線旗下。

圖源：話爐APP詳情頁

Flow部門人員已經(jīng)超過100人，過年前部門還進行了一輪headcount盤點，目前仍在通過社招大量招聘產(chǎn)研等崗位，且部分為leader級別的崗位，此外校招也于近期開始。

一位字節(jié)員工表示，不少文心一言、阿里云的員工都跳槽到了Flow部門，但該員工還透露，目前整個部門工作強度非常大，“一周默認上6天班，有時周日也要加班。”

據(jù)了解，抖音去年11月才組建Flow，專注于AI大模型應用層面的研發(fā)。字節(jié)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿和字節(jié)技術副總裁洪定坤分別擔任部門的產(chǎn)品負責人和技術負責人。

一位接近抖音的知情人士透露，抖音從全集團抽調(diào)精兵強將來支持該部門AI業(yè)務，一些TikTok的核心產(chǎn)品人員也轉(zhuǎn)崗到Flow。

近年來，人工智能成為熱門職業(yè)，AI人才就是技術生產(chǎn)力，被各行各業(yè)爭奪。脈脈數(shù)據(jù)顯示，2023年新經(jīng)濟行業(yè)新發(fā)崗位量最多的崗位中，人工智能相關崗位最緊缺。

2023年1-10月，招聘AI人才最多的15個企業(yè)中，抖音憑借招聘占比4.03%位居首位，小紅書憑借3.29%的占比位列第二，之后是美團、阿里、螞蟻集團、騰訊等。

圖源：脈脈數(shù)據(jù)

就在近期，Meta采取一系列創(chuàng)新舉措，來吸引更多優(yōu)秀AI專家加入，以應對日益激烈的市場競爭。

知情人士透露，這些措施包括無需面試直接向AI研究人員提供工作機會，以及為計劃離職的員工提供加薪等。Meta認為，AI技術將成為未來科技和經(jīng)濟發(fā)展的關鍵驅(qū)動力，因此加大投入力度以保持行業(yè)領先地位至關重要。

無論競爭環(huán)境如何變化，歸根結(jié)底還是人才的競爭。此前就有消息稱，抖音Flow部門各業(yè)務組之間都非常卷，而且還缺人，從去年11月開始，F(xiàn)low批量開放“活水”崗位，吸納其他業(yè)務部門的人員轉(zhuǎn)崗。

消息人士透露，F(xiàn)low是抖音大力投入資源發(fā)展AI業(yè)務的重點團隊。公司愿意在AI大模型及其產(chǎn)品功能的開發(fā)上投入資金，且短期內(nèi)不要求收益回報，目的是打造出一款全民級別的AI應用。

另外，除了Flow，抖音集團的其他重要業(yè)務部門也在加碼AI產(chǎn)品服務，包括抖音電商、抖音生活服務、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日頭條、大力教育、剪映等。

2、慢半拍的抖音，正在拼命趕進度

抖音集團CEO梁汝波曾在今年1月的年度全員會上表示，字節(jié)在AI領域的進展緩慢，直到2023年才開始認真考慮GPT技術，而許多表現(xiàn)出色的大模型創(chuàng)業(yè)公司早在2018年至2021年間就已經(jīng)創(chuàng)立并開始研發(fā)產(chǎn)品。

去年上半年，百度、阿里相繼推出自己的大語言模型文言一心和通義千問。而抖音在去年8月才面向公眾開放云雀大模型。

事實上，有著“APP工廠”之稱的抖音此前也曾推出過一些AI功能嘗試，例如AI繪畫、飛書AI智能伙伴等。

而直到去年Flow的成立，才意味著抖音在AI方面的布局開始系統(tǒng)化。

目前抖音集團在國內(nèi)外已上線十余款AI產(chǎn)品，豆包（Cici）、扣子（Coze）、AI角色互動APP “話爐”、“AI搜”、 AI情緒伴聊機器人的“抖音小晴”、 針對電商內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)品“即創(chuàng)”、AI工具合集小悟空（ChitChop）等。

另外，在Sora推出之前，抖音也低調(diào)推出了一款視頻模型產(chǎn)品Boximator，它可以通過文本精準控制生成視頻中人物或物體的動作。

不過很快抖音相關人士稱，Boximator目前還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國外領先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時長等方面還有很大差距。

上個月，原抖音集團CEO張楠辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。張楠正親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，并計劃推出一個AI生成和視頻的產(chǎn)品。

AI視頻無疑是一大風口，而作為在全球構(gòu)建起短視頻風潮的抖音來說，AI視頻更是不容錯過的重要機遇。

與此同時，阿里和百度也在不斷追趕前沿AI技術。近期阿里巴巴集團智能計算研究所推出了一款由音頻驅(qū)動的肖像—視頻生成框架EMO（Emote Portrait Alive）。該成果可以讓奧黛麗·赫本開始“唱歌”，蒙娜麗莎“說話”。

EMO框架介紹 圖源：GitHub官網(wǎng)

去年百度也推出過文生視頻工具“度加剪輯”，主要功能包括AI文案、AI提詞、智能字幕，快速剪輯、AI數(shù)字人等，不過該工具并不支持直接根據(jù)文本生成視頻。

AI賽道競爭激烈，各大廠商使出渾身解數(shù)，盡管知道這是一條燒錢的道路，但仍義無反顧。因為在這條道路上玩家們?nèi)缤嫠兄郏贿M則退。

近些年，抖音在電商領域取得了顯著進展，但如今互聯(lián)網(wǎng)時代流量紅利正在減少也是不爭的事實。

未來，AI之于電商，將是新的增長方向。馬云也曾表示：AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是電商、社交還是搜索等領域的產(chǎn)品，都有被重新塑造的價值；而在邁入AI時代后，這一邏輯依然適用，可以用AI技術對現(xiàn)有的應用進行重塑與升級。

3、AI社交成抖音突破口

2023年各行各業(yè)在大模型里卷了一年，AI技術逐漸走向前端應用，快速滲透進大眾生活，從AI繪畫、AI寫作，再到AI數(shù)字人……然而AI時代真正意義上的超級應用還沒有出現(xiàn)。

超級應用預示著未來的流量入口。就像互聯(lián)網(wǎng)時代下微信就打開了全新的數(shù)字化生活方式的大門。

ChatGPT雖然打開了生成式AI的“潘多拉魔盒”，但諸如此類的AI應用更偏向工具屬性，不僅局限于技術上的成本桎梏，在商業(yè)化道路上更加難以放開手腳。今年年初，OpenAI首席運營官透露，ChatGPT企業(yè)版只有15萬名訂閱用戶。

而相比于工具性AI，社交性AI產(chǎn)品更有可能觸達大量用戶群體，基于用戶規(guī)模的不斷積累，通過優(yōu)化用戶體驗、創(chuàng)造更多的用戶價值，勢必能跑通商業(yè)化鏈路。

艾瑞咨詢預測，2030年我國AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元，達到11441億元，社交是AIGC最佳落地場景之一。

最先火起來的AI社交產(chǎn)品是Character.AI （以下簡稱為C.AI）。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，C.AI的瀏覽量僅次于OpenAI的瀏覽量，成為ChatGPT之后最火的產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計，在美國社交軟件平均每個用戶每天使用時長（分鐘）排行榜中，C.AI甚至超過了TikTok，排名第二。

圖源：市值榜

如今AI社交已經(jīng)成為各大廠商競相追逐的賽道。諸如MiniMax的星野、抖音的話爐、騰訊的QQ“AI聊天搭子”、筑夢島、百度的萬話、美團的WOW等應用都有模仿C.AI，支持用戶在平臺上創(chuàng)建個性化的AI聊天機器人。

就拿抖音剛剛上線的“話爐”來說，它是由抖音云雀大模型驅(qū)動的聊天產(chǎn)品，用戶可與AI角色實時互動，滿足從閑談到深度交流等多種需求。用戶可以選擇不同的AI虛擬角色展開對話。

話爐里，故事背景的設定包括但不限于轉(zhuǎn)生異世界、喪尸、荒島求生、古代穿越、高情商整頓職場等，除了與虛擬人物進行對話互動，也有背單詞、海龜湯和成語接龍等小游戲。

AI和社交的結(jié)合，其競爭重心不僅僅是技術底座，而是需要更多考慮如何將AI技術和用戶場景有效融合，創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

在當前的很多產(chǎn)品中，主要是人和AI之間的虛擬社交關系，這種“社交”并不能稱得上真正意義上的社交。甚至由于某些技術性問題，一些虛擬角色往往顯得有些“智力不足”、頻頻“失憶”等問題，極大影響用戶體驗。

要打造超級APP，AI社交是一大突破口，但也是一大難題，最關鍵的是要找到用戶的使用場景和需求引爆點。

“話爐”的推出還只是一個開始，未來抖音必將面臨更多挑戰(zhàn)。