快手電商Q4商城GMV同比增速超50% ??程一笑：未來仍有持續(xù)提升空間

3月20日，快手公布2023年第四季度及全年業(yè)績。全年，快手總收入同比增長20.5%達(dá)1134.7億元，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤超百億達(dá)102.7億元。

在這份全年成績單之中，電商業(yè)務(wù)的價值引擎角色進(jìn)一步顯現(xiàn)。第四季度，電商業(yè)務(wù)GMV保持29.3%的同比高速增長，規(guī)模達(dá)到4039億元，帶動2023年全年GMV規(guī)模超過1.18萬億，持續(xù)獲取電商市場份額。

受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動，快手其他服務(wù)板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。

在晚間舉行的業(yè)績電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手的電商業(yè)務(wù)還在高速發(fā)展階段，無論內(nèi)容場還是泛貨架未來都會保持較高增速。

數(shù)據(jù)顯示，Q4電商泛貨架場景GMV取得超大盤增長，占GMV總額的20%以上。

“我們會在內(nèi)容場進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容協(xié)同，探索用戶需求，提高購買轉(zhuǎn)化效率。商城則為用戶日常的購物需求提供更確定性的場域，豐富營銷場景，加強(qiáng)用戶復(fù)購?！背桃恍ν嘎?，第四季度，快手商城GMV同比增速超50%，未來仍有持續(xù)提升的空間。

據(jù)悉，快手從四季度開始逐步放開泛貨架場景的流量入口，12月商城tab全量開放。針對用戶進(jìn)行分層的梯度運(yùn)營，例如為新用戶提供精細(xì)化補(bǔ)貼，推出商城新人版，在交互界面、貨品選擇方面對新用戶更加友好。大牌大補(bǔ)頻道的低價好物，也轉(zhuǎn)化了很多電商新用戶，四季度商城日均買家數(shù)同比實(shí)現(xiàn)超70%的增長。商家側(cè)，更多精細(xì)化的運(yùn)營玩法、針對新商家推出的階段性免傭政策等等，進(jìn)一步撬動供給端活力，Q4商城的日均動銷商家數(shù)同比增長超130%。

程一笑表示，通過供給的豐富和持續(xù)的生態(tài)建設(shè)，相信未來商城業(yè)務(wù)能持續(xù)超大盤增長，GMV占比將不斷創(chuàng)新高。