3月20日，快手公布2023年第四季度及全年業(yè)績。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場一致預(yù)期，其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤首次超百億達(dá)102.7億元。

全年，快手總收入同比增長20.5%達(dá)1134.7億元。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對年收入的貢獻(xiàn)占比分別為53.1%、34.4%和12.5%。

在這份亮眼的全年成績單中，第四季度29.3%的GMV同比高增速、超過1.18萬億的全年電商GMV規(guī)模以及突破1.3億的月均買家數(shù)，進(jìn)一步印證著快手電商的價值引擎角色。

過去一年，快手電商走入更廣闊的用戶市場。Q4月均買家對月活躍用戶的滲透率提升至18.6%。

去年8月，快手正式上線核心品牌補(bǔ)貼頻道“大牌大補(bǔ)”，以“大牌正品、好物低價”為運(yùn)營核心，在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場景進(jìn)行分發(fā)。

電商雙11大促期間，隨著商城tab在首頁的全量開放，用戶的購物需求得到更為充分的滿足。數(shù)據(jù)顯示，Q4泛貨架場景GMV取得超大盤的增長，占電商GMV總額的20%以上。                     

除了在供給和消費(fèi)場景上的探索，快手還通過算法挖掘用戶購物需求的多樣性，逐步強(qiáng)化用戶商城購物心智。在搜索場域，用戶搜索的意圖識別和商品展示更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效率持續(xù)提升，Q4由搜索帶來的GMV同比增速超60%。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，快手吸引超過100萬經(jīng)營者參與，品牌商品交易額在大促期間同比增長155%，其中近2500家品牌增速達(dá)100%。

為更好地幫助商家在快手平臺成長，快手通過“商家訓(xùn)練營”、“扶搖計(jì)劃”等政策助力新商家冷啟。在14個核心城市的產(chǎn)業(yè)帶落地服務(wù)中心和選品中心，利用服務(wù)商資源為中小商家提供屬地化的運(yùn)營與培訓(xùn)教育。

值得一提的是，電商商家的深度經(jīng)營，也為廣告板塊收入增長提供動力。第四季度，快手廣告收入同比增長20.6%至182億，創(chuàng)下歷史新高。

其中，產(chǎn)品功能的迭代，為商家在快手的長期經(jīng)營奠定基礎(chǔ)。“全站推廣”產(chǎn)品上線的投中診斷、投后復(fù)盤和素材實(shí)時分析等新功能，幫助商家在快手全站實(shí)現(xiàn)更高的GMV轉(zhuǎn)化。智能化托管產(chǎn)品也已經(jīng)廣泛應(yīng)用于直播托管、商品托管和搜索托管等多個場景，降低了中小商家的投放門檻。

在2023年舉行的快手電商引力大會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑曾表示：“電商業(yè)務(wù)是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個商業(yè)化生態(tài)的中心?！?/span>

據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定放緩，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預(yù)計(jì)，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細(xì)化發(fā)展階段。