盡管現(xiàn)在正處于年后淡季，但亞馬遜的監(jiān)管之手卻越抓越嚴。

有賣家最近發(fā)帖表示，他的后臺收到了一封來自亞馬遜的封號通知。通知中寫到：“您的亞馬遜賣家賬戶已被停用，因為您創(chuàng)建的一個或多個ASIN變體違反了我們的ASIN創(chuàng)建政策。”

賣家賬號被停用 圖源：Amazon截圖

封號郵件無疑給了賣家當頭一棒，目前該賣家賬號被封，Listing被全部清空，連賬戶里300萬余額也沒有提出來，這樣的遭遇可以說是亞馬遜賣家最大的噩夢了。

對于亞馬遜封號的原因，該賣家解釋說，他是將A產(chǎn)品改成B的信息，雖是同一個品類但不是一個形態(tài)，而且綁變體的是在小號，但掛的鏈接卻是大號。并且早在半個月前，他就收到過績效警告，但當時并沒有在意太多?，F(xiàn)在想來，一切早已有跡可循。

賣家收到績效警告 圖源：Amazon

說了這么多，可能會有人想問究竟何為變體？變體又稱父/子關(guān)系，是根據(jù)尺寸、顏色、口味等屬性彼此關(guān)聯(lián)的一組商品。舉個簡單的例子，同一款產(chǎn)品會有不同的型號，如手機殼的顏色、衣服的尺寸等，賣家通過創(chuàng)建一組變體將這些產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，讓買家可以在一個Listing頁面看見所有選項。

值得一提的是，因變體違規(guī)的賣家并不是個例。不少賣家表示，最近一段時間亞馬遜在狠抓變體違規(guī)，且平臺對新賬號極其嚴格。如果首次申訴失敗后，再次申訴的難度會越來越大，要是賬戶評分過低，還極可能被封號。

日常運營中的規(guī)則逐漸增多，許多賣家也是哭訴賣貨難。畢竟一個沒有注意到的細節(jié)，就有可能導(dǎo)致滿盤皆輸。

作為全球最大的電商平臺，亞馬遜對違規(guī)行為的打擊力度一直是大家有目共睹的。但受巨大利益的誘惑，仍有不少賣家在惡意刷單、濫用變體、多賬號關(guān)聯(lián)等，這些行為輕則被警告，重則封號。

在此次所講的濫用變體上，此前也發(fā)生過一件令業(yè)內(nèi)震驚的事情。去年2月底，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）對亞馬遜上一家出售膳食補充劑的公司提起訴訟，訴訟理由為該公司濫用亞馬遜創(chuàng)建變體關(guān)系的功能欺騙消費者。

FTC提起訴訟 圖源：FTC

眾所周知，由于這些具有變體關(guān)系的產(chǎn)品共享一個Listing，因為它們也會擁有相同的評論和標簽，比如“#1 Best Seller”或“Amazon’s Choice”徽章，很多消費者在購物時都會被這些標簽吸引，因此一定程度上可以帶動銷量的增長。

據(jù)了解，在2020年至2021年期間，該公司在亞馬遜上為其不同配方的新產(chǎn)品創(chuàng)建了大量變體關(guān)系，欺騙了很多消費者。為次，FTC對該公司處以60萬美元的罰款，并責令該公司在未來停止做出類似陳述。

在監(jiān)測賣家變體上，亞馬遜一直也是毫不含糊。由于變體被檢測違規(guī)大多數(shù)原因是賣家自身違規(guī)操作引起的，一旦亞馬遜系統(tǒng)檢測到，賣家基本上都會收到警告。

此前有賣家表示，“我們之前掛羊頭賣狗肉，被警告好幾次了，后來只是變了一下顏色，正常操作一下之后就沒收到過了”。

賣家分享自身經(jīng)歷 圖源：微博截圖

因此在合并拆分變體時，賣家還需萬分小心。如果收到類似警告信，這代表平臺已經(jīng)敲響了警鐘，賣家應(yīng)及時檢查調(diào)整。另外還要提醒大家，切勿抱著僥幸心理去賭違規(guī)變體，否則后果不堪設(shè)想。