機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：每月超200萬澳大利亞人在Temu和Shein上購物

3月4日消息，咨詢公司Roy Morgan最新研究顯示，目前每月有超過200萬澳大利亞人在Temu和Shein上購物。Temu和Shein為超低價(jià)一次性零售創(chuàng)造了一個(gè)新的大眾市場

其中，Shein目前在澳大利亞每月有近80萬名服裝和配飾購物者，這使其年銷售額有望達(dá)到10億澳元，而且隨著Shein擴(kuò)展到服裝以外的其他類別，該銷售額還將繼續(xù)增長。

與此同時(shí)，得益于超便宜的價(jià)格、免費(fèi)送貨以及積極的營銷和媒體支出，Temu在短短一年內(nèi)就在澳大利亞建立了龐大客戶群，每月有126萬澳大利亞人購物，使其有望達(dá)到1.3美元的目標(biāo)年銷售額達(dá)億元。

圖源：Roy Morgan官網(wǎng)

Roy Morgan指出，超便宜的價(jià)格和便利性的結(jié)合是年輕父母和大家庭的制勝法寶，這些群體在Temu和Shein的購物者中所占比例過高。Temu購物者中退休的澳大利亞人（他們在新冠疫情期間增加了應(yīng)用程序的使用量）的比例也很高，他們接受該平臺(tái)的超低價(jià)格，以幫助他們有限的資金進(jìn)一步發(fā)揮作用。Temu的購物者中有十分之三是男性，而Shein的大多數(shù)購物者(80%)是女性。

另外，澳大利亞品牌店的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向Temu和Shein。其中，David Jones購物者在Temu購物的可能性幾乎是普通澳大利亞人的兩倍，而Myer購物者的可能性高出67%。以Shein為例，David Jones購物者在該平臺(tái)購物的可能性幾乎是普通澳大利亞人的三倍，而Myer購物者的可能性是普通澳大利亞人的兩倍。

圖源：FFWD

對此，Roy Morgan首席執(zhí)行官米歇爾·萊文(Michele Levine)表示“Shein和Temu讓所有人都感到驚訝，很少有人能預(yù)料到澳大利亞存在一個(gè)超便宜的一次性零售的大眾市場。當(dāng)然，生活成本壓力推動(dòng)了Shein和Temu的驚人崛起，因?yàn)榘拇罄麃喨讼Ｍǜ嗟腻X買到更多的東西。

“但Temu是否真的會(huì)堅(jiān)持下去還有待觀察——目前的數(shù)據(jù)表明很多人正在試用該平臺(tái)，因此我們將看看這種情況是否能持續(xù)到2024年，因?yàn)榭蛻魰?huì)評估送到家門口的產(chǎn)品質(zhì)量。

“當(dāng)然，這些平臺(tái)的壽命尚不清楚，尤其是Temu，因?yàn)槲覀冋诘却^察其激進(jìn)的虧損客戶獲取策略（由巨額數(shù)字搜索支出和免費(fèi)送貨驅(qū)動(dòng)）如何展開?！?/p>