拼多多Temu澳大利亞站訪問量激增，成功攪局市場

一、訪問量激增

拼多多旗下跨境電商平臺Temu掘金全球電商市場，已在多地成功站穩(wěn)腳跟。

不過短短幾個(gè)月的時(shí)間，進(jìn)入澳大利亞電商市場的Temu再創(chuàng)流量增長神話。近日，研究公司Ipsos iris發(fā)布了關(guān)于澳大利亞電商平臺流量變化的最新調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，Temu自今年3月份在澳大利亞成功推出后，很快便成為了增長最快的在線零售品牌。今年6月，使用Temu網(wǎng)站或應(yīng)用程序的澳大利亞人增長了14.2%，這意味著有超920萬人積極涌向了Temu。

（圖源：ragtrader）

受此影響，6月份Temu已經(jīng)順利成為澳大利亞訪問量排名第八的電商平臺，超越了谷歌和Bunnings。更值得關(guān)注的是，超乎想象的流量增長還在繼續(xù)，倘若未來繼續(xù)保持這個(gè)增長勢頭，Temu作為攪局者在這一市場必然會(huì)強(qiáng)勢崛起，甚至有可能還會(huì)對市場上頭部玩家的地位造成沖擊。

（圖源：Ipsos iris）

根據(jù)Ipsos iris的數(shù)據(jù)，6月份澳大利亞電商市場上擁有最大流量優(yōu)勢的電商平臺是亞馬遜，它的訪問量為1410萬次，環(huán)比下降0.7%，而訪問量位居第二的是eBay，為1220萬次，相比上個(gè)月下降0.9%。

目前來看，掘金澳大利亞電商市場，長期保持領(lǐng)先地位的是eBay和亞馬遜。它們都是在這一市場深耕多年的老牌電商巨頭，所積累的資源和流量優(yōu)勢無可比擬。短時(shí)間內(nèi)，Temu難以超越。

二、后來者能否居上

不過如今Temu在澳大利亞市場上快速攀升的超高人氣，或許實(shí)實(shí)在在地讓亞馬遜、eBay等平臺感受到了威脅。

坦白來說，作為擁有高增速的熱門市場之一，近年來澳大利亞電商的發(fā)展本就迅猛，再加上受疫情等因素影響，網(wǎng)絡(luò)購物的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。報(bào)告顯示，伴隨著澳大利亞電商市場的快速增長，2024年澳大利亞電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到323億美元。由于市場前景廣闊，這一市場也吸引了亞馬遜、eBay、Woolworths、JB Hi-Fi、Big W、Coles、Kogan等眾多巨頭布局。

（圖源：TRADE）

當(dāng)然，現(xiàn)在Temu也成為了這其中的一員。

從大環(huán)境上看，全球有多個(gè)消費(fèi)市場已經(jīng)受到了持續(xù)性的高通貨膨脹等因素的影響，市場震蕩加劇，多數(shù)消費(fèi)者迫于生活成本壓力不得不選擇減少非必要支出，澳大利亞市場也不例外。不久前，澳大利亞統(tǒng)計(jì)局（ABS）發(fā)布報(bào)告，稱與去年5月相比，今年5月澳大利亞家庭在可自由支配商品和服務(wù)（非必需品）上的支出下降了0.6%。對此，ABS商業(yè)指標(biāo)主管Robert Ewing認(rèn)為：“這是家庭對生活成本壓力做出了反應(yīng)?！?/strong>

（圖源：abs.gov.au）

而這樣的趨勢，也會(huì)導(dǎo)致多數(shù)澳大利亞消費(fèi)者對商品價(jià)格的敏感度提升，這恰好成為了Temu的機(jī)會(huì)。登陸澳大利亞市場，Temu的低價(jià)策略仍然“吃香”，不到1美元還包郵的商品、澳洲獨(dú)家折扣碼等福利都成為了吸引澳大利亞消費(fèi)者的有效“利器”。

于是，短短幾個(gè)月的時(shí)間，Temu能在澳大利亞電商市場爆火并迅速占得一席之地，這似乎并不令人意外。但長遠(yuǎn)來看，獲客容易留客難，Temu要面對的真正的挑戰(zhàn)還在后面。Temu當(dāng)前在英國市場出現(xiàn)的流量下滑等問題，或許已經(jīng)預(yù)言了Temu在掘金全球電商的過程中無法甩掉的困境。

今年4月，Temu英國站正式上線。此后的幾個(gè)月，Temu英國站的流量也迎來了小幅度上漲，但好景不長。今年6月，Temu英國站的下載量環(huán)比下降約130萬次，這也是Temu自進(jìn)入英國市場以來出現(xiàn)的首次下載量下滑。很明顯，沒有任何一個(gè)電商平臺能夠永遠(yuǎn)保持快速增長，在短暫地激增過后迎來平穩(wěn)發(fā)展期才是電商競技場上所有玩家的宿命。而隨著時(shí)間的推移，真正的問題和挑戰(zhàn)才會(huì)漸漸地浮出水面。

（圖源：retailgazette.co.uk）

在一個(gè)又一個(gè)流量增長神話背后，Temu需要做的課題還有很多。不過眼下Temu正忙著在全球市場上加速擴(kuò)張，在相繼登陸加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國等23個(gè)市場之后，Temu韓國站點(diǎn)日前已成功上線，相信在不久之后Temu也將陸續(xù)開放東南亞、中東站點(diǎn)。

不可否認(rèn)的是，在初露鋒芒之后，Temu如今已經(jīng)成為全球電商競技場上一顆冉冉升起的新星。