Target推出超低價自有品牌，起步價不到1美元

電商市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，推動著眾多零售商們不斷尋求新的突破點來吸引顧客。

日前，美國零售巨頭Target宣布推出一個名為Dealworthy的新低價自有品牌，主走物美價廉的路線。根據(jù)介紹，該品牌擁有接近400種日?；究町a(chǎn)品，起始價不足1美元，其中大部分產(chǎn)品的售價都低于10美元。

Target推出新低價自有品牌 圖源：Target

據(jù)悉，Dealworthy品牌產(chǎn)品范圍涵蓋服裝和配飾、必需品和美容品、電子產(chǎn)品和家居用品，今年2月份，產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)在其商店和在線購物網(wǎng)站上架，未來幾年將繼續(xù)推出新品。值得一提的是，為了給消費者提供更優(yōu)的購物體驗，Dealworthy還能夠享受來自Target自有品牌承諾的支持：倘若消費者對任何Target自有品牌商品不滿意，他們可以在一年內(nèi)退貨，并附上換貨或退款收據(jù)。

涵蓋品類豐富 圖源：Target

坦白來說，Target在此時推出一個主打性價比的自有品牌是十分合理且正常的。

一方面，當(dāng)前全球消費市場仍然受到高通脹的持續(xù)性沖擊，消費降級成為了主流的消費觀念，在這樣的背景下，人們必然更加傾向于購買價格低廉的商品。另一方面，推出低價自有品牌也是Target應(yīng)對激烈的零售市場競爭的一大策略，特別是在一元店、Temu等對手的強勁攻勢下，Target需要采取更為有力的舉措來捍衛(wèi)自身在零售市場的地位。

就全球范圍來看，低價商品正在成為消費者們眼中的香餑餑，為低價而心動買單漸成主流，這樣的趨勢在多個主要消費市場都有所體現(xiàn)。

來自澳大利亞商業(yè)服務(wù)和研究機構(gòu)Big Commerce發(fā)布的《2023年澳大利亞新西蘭電子商務(wù)趨勢報告》顯示，2023年澳新電商市場發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，消費者比以往更加關(guān)注產(chǎn)品價格。具體來看，有55%的線上訂單價值低于100美元，比2021年上漲了9%，而在2021年至2023年之間，500美元以上的在線購物訂單卻下降了4%。

消費者偏向購買低價產(chǎn)品 圖源：Big Commerce

在消費者購買力較強的韓國市場，出現(xiàn)了同樣的情況。經(jīng)濟低迷、物價上漲使得韓國消費者不得不捂緊錢袋子過日子，在購物時越來越多的人選擇使用電子優(yōu)惠券和購買二手商品來減少開支。

在這樣的趨勢下，不僅僅Target察覺到了市場的微妙變化，其他擁有豐富經(jīng)驗的電商巨頭也洞察到市場動態(tài)。

2023年9月，韓國本土電商巨頭11th Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，旨在為消費者提供低于1萬韓元（約合7.4美元）的生活用品，與此同時消費還能享受到免費送貨的服務(wù)。此外，還有消息稱亞馬遜即將在印度推出Bazaar商店，旨在為消費者提供低價的無品牌時尚和生活用品，這些商品的價格或?qū)⒍嫉陀?00盧比（約合7.2美元）。

11th Street“9900韓元店鋪”版塊 圖源：11thStreet

總的來說，Target推出超低價自有品牌Dealworthy，其實是各大電商巨頭在市場競爭中尋求創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影，反映出了當(dāng)前的市場變化趨勢，一場新的變革或許就要席卷電商零售業(yè)了。不過需要注意的是，無論市場情況怎么變，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平這兩大核心競爭力始終都不能往后退。