Target推出超低價自有品牌,起步價不到1美元
電商市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化,推動著眾多零售商們不斷尋求新的突破點來吸引顧客。
日前,美國零售巨頭Target宣布推出一個名為Dealworthy的新低價自有品牌,主走物美價廉的路線。根據(jù)介紹,該品牌擁有接近400種日?;究町a(chǎn)品,起始價不足1美元,其中大部分產(chǎn)品的售價都低于10美元。
Target推出新低價自有品牌 圖源:Target
據(jù)悉,Dealworthy品牌產(chǎn)品范圍涵蓋服裝和配飾、必需品和美容品、電子產(chǎn)品和家居用品,今年2月份,產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)在其商店和在線購物網(wǎng)站上架,未來幾年將繼續(xù)推出新品。值得一提的是,為了給消費者提供更優(yōu)的購物體驗,Dealworthy還能夠享受來自Target自有品牌承諾的支持:倘若消費者對任何Target自有品牌商品不滿意,他們可以在一年內(nèi)退貨,并附上換貨或退款收據(jù)。
涵蓋品類豐富 圖源:Target
坦白來說,Target在此時推出一個主打性價比的自有品牌是十分合理且正常的。
一方面,當(dāng)前全球消費市場仍然受到高通脹的持續(xù)性沖擊,消費降級成為了主流的消費觀念,在這樣的背景下,人們必然更加傾向于購買價格低廉的商品。另一方面,推出低價自有品牌也是Target應(yīng)對激烈的零售市場競爭的一大策略,特別是在一元店、Temu等對手的強勁攻勢下,Target需要采取更為有力的舉措來捍衛(wèi)自身在零售市場的地位。
二、低價值產(chǎn)品更受歡迎就全球范圍來看,低價商品正在成為消費者們眼中的香餑餑,為低價而心動買單漸成主流,這樣的趨勢在多個主要消費市場都有所體現(xiàn)。
來自澳大利亞商業(yè)服務(wù)和研究機構(gòu)Big Commerce發(fā)布的《2023年澳大利亞新西蘭電子商務(wù)趨勢報告》顯示,2023年澳新電商市場發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變,消費者比以往更加關(guān)注產(chǎn)品價格。具體來看,有55%的線上訂單價值低于100美元,比2021年上漲了9%,而在2021年至2023年之間,500美元以上的在線購物訂單卻下降了4%。
消費者偏向購買低價產(chǎn)品 圖源:Big Commerce
在消費者購買力較強的韓國市場,出現(xiàn)了同樣的情況。經(jīng)濟低迷、物價上漲使得韓國消費者不得不捂緊錢袋子過日子,在購物時越來越多的人選擇使用電子優(yōu)惠券和購買二手商品來減少開支。
在這樣的趨勢下,不僅僅Target察覺到了市場的微妙變化,其他擁有豐富經(jīng)驗的電商巨頭也洞察到市場動態(tài)。
2023年9月,韓國本土電商巨頭11th Street推出了“9900韓元店鋪”版塊,旨在為消費者提供低于1萬韓元(約合7.4美元)的生活用品,與此同時消費還能享受到免費送貨的服務(wù)。此外,還有消息稱亞馬遜即將在印度推出Bazaar商店,旨在為消費者提供低價的無品牌時尚和生活用品,這些商品的價格或?qū)⒍嫉陀?00盧比(約合7.2美元)。
11th Street“9900韓元店鋪”版塊 圖源:11thStreet
總的來說,Target推出超低價自有品牌Dealworthy,其實是各大電商巨頭在市場競爭中尋求創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影,反映出了當(dāng)前的市場變化趨勢,一場新的變革或許就要席卷電商零售業(yè)了。不過需要注意的是,無論市場情況怎么變,產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平這兩大核心競爭力始終都不能往后退。
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