強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)亞馬遜，中國(guó)賣(mài)家市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升

近幾年來(lái)，中國(guó)跨境電商賣(mài)家的積極參與和投入，為亞馬遜帶來(lái)了更豐富的商品種類(lèi)和更龐大的銷(xiāo)售額，幫助該平臺(tái)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。如今，中國(guó)賣(mài)家已成為亞馬遜電商業(yè)務(wù)不可或缺的重要組成部分。

一份來(lái)自Marketplace Pulse的最新研究報(bào)告證明了這一點(diǎn)。近日，該研究機(jī)構(gòu)指出，在亞馬遜美國(guó)站，中國(guó)賣(mài)家占到了頂級(jí)賣(mài)家近50%的比例，同時(shí)這一群體貢獻(xiàn)的第三方GMV也差不多占據(jù)了半壁江山。在過(guò)去幾年，中國(guó)賣(mài)家群體占據(jù)的份額基本保持住了穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

中國(guó)賣(mài)家所占比例持續(xù)提升 圖源：Marketplace Pulse

另外，Marketplace Pulse還指出，在亞馬遜其他20多個(gè)國(guó)際站點(diǎn)中，中國(guó)賣(mài)家所占據(jù)的比例并沒(méi)有在美國(guó)站那么高，但也在隨著時(shí)間的推移而不斷上升。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)賣(mài)家對(duì)亞馬遜的重要性正不斷提升。對(duì)此，亞馬遜也表示了肯定，于近日首次承認(rèn)了中國(guó)賣(mài)家在其市場(chǎng)上的占據(jù)的重要份額。

不僅如此，在一份提交給SEC的年度10-K表格文件中，亞馬遜甚至表示，對(duì)中國(guó)賣(mài)家的嚴(yán)重依賴(lài)可能會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)面臨風(fēng)險(xiǎn)：“中國(guó)賣(mài)家占我們第三方賣(mài)家服務(wù)和廣告收入的很大一部分……對(duì)中國(guó)賣(mài)家和供應(yīng)商產(chǎn)生負(fù)面影響的因素，可能會(huì)對(duì)我們的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。”

亞馬遜肯定中國(guó)賣(mài)家的重要性 圖源：Marketplace Pulse

客觀(guān)來(lái)看，廣大中國(guó)跨境電商賣(mài)家正在加速奔向國(guó)際舞臺(tái)，這一群體已成為推動(dòng)亞馬遜平臺(tái)發(fā)展的重要力量。

去年下半年，調(diào)研機(jī)構(gòu)eCommerceDB發(fā)布了一份關(guān)于亞馬遜賣(mài)家的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，2017年，中國(guó)賣(mài)家為亞馬遜貢獻(xiàn)的GMV僅為480億美元，相當(dāng)于亞馬遜總GMV的18%。到了2022年，這一數(shù)字暴漲到了驚人的2010億美元，漲幅高達(dá)300%。預(yù)計(jì)到2023年底，中國(guó)賣(mài)家貢獻(xiàn)的總GMV將為2380億美元，占據(jù)亞馬遜總GMV的28%。

亞馬遜中國(guó)賣(mài)家GMV變化情況 圖源：eCommerceDB

可以看到，中國(guó)賣(mài)家貢獻(xiàn)的GMV近年來(lái)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。一份來(lái)自亞馬遜官方的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。

去年年底，亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)公布了一些關(guān)于中國(guó)賣(mài)家的數(shù)據(jù)。2023年，在亞馬遜平臺(tái)上，銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)了25%，銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量更是同比增長(zhǎng)了30%。與此同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家在世界范圍內(nèi)售出的商品總數(shù)也增長(zhǎng)了20%。

亞馬遜中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額不斷攀升 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

坦白來(lái)說(shuō)，看到中國(guó)賣(mài)家強(qiáng)大的銷(xiāo)售實(shí)力，越來(lái)越多的跨境電商平臺(tái)都向這一群體敞開(kāi)了大門(mén)。去年年底，亞馬遜就宣布其巴西站點(diǎn)對(duì)中國(guó)賣(mài)家正式開(kāi)放，今年年初，俄羅斯電商巨頭Wildberries也表示已正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此后中國(guó)賣(mài)家將能夠通過(guò)這一平臺(tái)對(duì)俄羅斯消費(fèi)者銷(xiāo)售商品。

隨著各大電商巨頭拋出橄欖枝，中國(guó)賣(mài)家勢(shì)必也將獲得更多機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，中國(guó)賣(mài)家還將繼續(xù)在全球電商市場(chǎng)跑馬圈地、書(shū)寫(xiě)增長(zhǎng)神話(huà)。