市場份額高達(dá)39%，美客多在拉美穩(wěn)坐第一寶座

在火熱的拉美電商市場，美客多的霸主地位難以撼動。

日前，市場研究公司Comscore對拉美網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序中的媒體消費(fèi)和用戶進(jìn)行了一項調(diào)查，調(diào)查對象為來自阿根廷、智利、厄瓜多爾、巴拉圭和烏拉圭的2000名消費(fèi)者。

研究顯示，在在線交易數(shù)量方面，美客多以39%的市場份額占據(jù)主導(dǎo)地位，強(qiáng)勢領(lǐng)先其他在線平臺；其次是PedidosYa（17%）、亞馬遜（15%）、麥當(dāng)勞（10%）和Mercado Pago（10%）；SHEIN和Falabella則分別位居第8和第9。

美客多強(qiáng)勢霸榜 圖源：DFSUD

“毫不奇怪，美客多在線購物金額中所占比例最大。這與我們?nèi)ツ晁贸龅难芯拷Y(jié)果相一致，目前消費(fèi)者在美客多的購物參與度仍然相當(dāng)高”，Comscore Chile銷售負(fù)責(zé)人Rosaura Zuvic對此評價道。

事實上，美客多在拉美的實力一直是有目共睹的，尤其是在規(guī)模最大的巴西市場。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Conversion發(fā)布的《巴西電子商務(wù)行業(yè)報告》顯示，在去年10月巴西電商網(wǎng)站的訪問量榜單中，美客多以3.4億次的成績成功登頂榜一位置。

美客多10月流量再次霸榜 圖源：Conversion

這樣的成績其實并不讓人意外，自美客多進(jìn)入巴西以來，其訪問量連月霸榜的情況早已經(jīng)是“家常便飯”。比如在去年9月，美客多訪問量超過3.2億次，以壓倒性的優(yōu)勢再次拿下巴西電商流量冠軍。

平臺用戶流量池越來越大，收入也會隨之上漲。在2023年第三季度，美客多凈收入約為38億美元，高于分析師預(yù)測的36億美元。其中在巴西和墨西哥兩大關(guān)鍵市場，收入占美客多第三季度總收入的比例更是達(dá)到65%。

可以說，美客多在拉美電商市場的發(fā)展勢不可擋，且平臺的主導(dǎo)地位長期都難以動搖。

不過，這并不意味著美客多從此可以高枕無憂。畢竟，沒有人會放棄拉美這塊掘金寶地。

根據(jù)巴西知名投行最近對巴西電商市場的一項研究顯示，在2022年11月至2023年11月期間，亞馬遜在巴西的訪問量份額從17.6%躍升至23.2%，漲幅位居七大電商平臺之首。反觀美客多的表現(xiàn)，盡管這一份額從24.4%上升至28.9%，但漲幅明顯要小于亞馬遜。

亞馬遜訪問量增速最快 圖源：pipelinevalor

對于亞馬遜來說，其與美客多的距離正越來越近，是一個值得慶祝的好消息。但對美客多來說，其他電商平臺的威脅正在慢慢靠近，平臺“一家獨(dú)大”的優(yōu)勢在被慢慢削弱。

身處在這樣的局面，美客多也毫不慌亂。針對巴西電商發(fā)展的最大難題之一“最后一公里”的配送，其頻頻投資物流領(lǐng)域。

去年9月，美客多宣布將在巴西開設(shè)兩個新的配送中心，將巴西的配送中心拓展至10個。其中一個配送中心位于巴西人口第二大城市里約熱內(nèi)盧，另一個計劃于今年在伯南布哥州的首府累西腓進(jìn)行運(yùn)營。

此外，美客多計劃在巴西的物流、技術(shù)和金融科技領(lǐng)域投資190億雷亞爾（約39億美元），投資金額比2022年增長了11.5%，并在墨西哥投資16億美元。

美客多加大投資力度 圖源：DFSUD

總體來看，隨著拉美電商市場的掘金者越來越多，美客多必然會繼續(xù)加大投資力度。目前美客多在市場的主導(dǎo)地位短期內(nèi)還不會改變，但若想長期保持這樣的現(xiàn)狀，恐怕還會有很多“攔路虎”。