占領(lǐng)墨西哥85%市場(chǎng)份額，亞馬遜和美客多陷入壟斷風(fēng)波

在電商行業(yè)中，“壟斷”一詞往往與巨頭們相伴而生。

近日，墨西哥反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)Cofece指責(zé)亞馬遜和美客多在墨西哥電商市場(chǎng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置了三道壁壘，這對(duì)中小企業(yè)賣家和買家都造成了損害。

亞馬遜和美客多陷入反壟斷調(diào)查 圖源：America economia

根據(jù)Cofece發(fā)布的報(bào)告，這兩大電商巨頭共占據(jù)85%的市場(chǎng)份額，而其他參與者所積攢的份額明顯較少。并且，由于它們提供互補(bǔ)的流媒體服務(wù)、不透明的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)以及對(duì)賣家強(qiáng)加自己的物流系統(tǒng)，這使“電商市場(chǎng)不存在有效競(jìng)爭(zhēng)的條件”。

為了防止亞馬遜和美客多在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)濫用主導(dǎo)地位，Cofece要求這兩大電商巨頭在3-6個(gè)月內(nèi)采取相關(guān)措施進(jìn)行糾錯(cuò)。例如，將會(huì)員資格與流媒體服務(wù)以及與市場(chǎng)使用無(wú)關(guān)的任何其它服務(wù)解除關(guān)聯(lián)；提高Buy Box等算法的透明度和確定性以及允許物流服務(wù)商連接到其應(yīng)用程序界面。

對(duì)此，亞馬遜表示已知曉這一裁決，并稱其將與墨西哥監(jiān)管機(jī)構(gòu)繼續(xù)合作。美客多則在一份聲明中表示，“我們將遵守可能適用的程序和監(jiān)管框架，包括一如既往地與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作?！?/p>

值得一提的是，另一大電商巨頭沃爾瑪此前也有過(guò)相似的經(jīng)歷。去年10月，Cofece指控沃爾瑪墨西哥分公司Walmex在消費(fèi)品供應(yīng)和批發(fā)分銷方面涉嫌“壟斷行為”，如果沃爾瑪無(wú)法提供及時(shí)相關(guān)證據(jù)，那么將被處以年收入8%的罰款。

沃爾瑪面臨反壟斷指控 圖源：PYMNTS

不論是亞馬遜還是美客多，亦或是沃爾瑪，三大電商巨頭接連受到反壟斷機(jī)構(gòu)調(diào)查，說(shuō)明了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管的堅(jiān)定決心。

當(dāng)然，如果從另一個(gè)層面來(lái)看，這也間接說(shuō)明這些巨頭們?cè)谀鞲珉娚淌袌?chǎng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位。

作為拉美本土電商巨頭，美客多早在1999年便進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)。二十多年來(lái)，其多次斥巨資加速發(fā)展在該市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。2022年，美客多向墨西哥投入14.75億美元，隨后在2023年擲下16億美元在墨西哥開(kāi)設(shè)多個(gè)配送中心，同時(shí)計(jì)劃購(gòu)置新的飛機(jī)進(jìn)行配送。

美客多在墨西哥投資16億美元 圖源：fashion network

依托著多年來(lái)的發(fā)展基礎(chǔ)以及本土優(yōu)勢(shì)，美客多在墨西哥牢牢坐穩(wěn)第一的寶座，占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)41%以上。根據(jù)企業(yè)聲譽(yù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Merco發(fā)布的調(diào)查中顯示，在墨西哥100家最負(fù)盛名的公司排行榜中，美客多排名第8，同時(shí)還是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聲譽(yù)最佳的電子商務(wù)公司。

除了美客多，跨境平臺(tái)亞馬遜也在不斷深耕墨西哥市場(chǎng)。自2015年正式在墨西哥推出自己的業(yè)務(wù)以來(lái)，亞馬遜在當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)務(wù)上的投資已經(jīng)超過(guò)520億比索（約30億美元）。并且，其還不斷扶持當(dāng)?shù)刂行≠u家。

多年的深耕讓亞馬遜有了可以與美客多相媲美的資本。數(shù)據(jù)顯示，墨西哥已經(jīng)成為亞馬遜增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，增速遠(yuǎn)超美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。并且，在2023年，亞馬遜以64%的消費(fèi)者購(gòu)買率打敗美客多，成為墨西哥最受歡迎的電商平臺(tái)。

亞馬遜墨西哥站增速飛快 圖源：Similarweb

不難發(fā)現(xiàn)，在墨西哥這片掘金沃土，電商巨頭之間的廝殺正變得越來(lái)越激烈。當(dāng)平臺(tái)市場(chǎng)地位不斷提升時(shí)，所面臨的的監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。對(duì)于亞馬遜和美客多來(lái)說(shuō)，如何化解這場(chǎng)指控是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。