一上線就賣爆，這個國貨品牌在海外悶聲發(fā)大財

盡管入局時間較晚，但它展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

2021年，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳正式進軍國內(nèi)電商領(lǐng)域，剛剛亮相于大眾視野就拿下了多個電商平臺的類目Top 1。與此同時，WOSADO海內(nèi)外市場兩手抓，借力跨境電商巨頭成功將業(yè)務(wù)拓展至亞太地區(qū)其他市場，強勢崛起于海外消費市場。

WOSADO悅瞳產(chǎn)品 圖源：Shopee泰國站點

毫不夸張地說，WOSADO品牌自建立以來，就在電商市場上一路狂飆，成績相當亮眼。

據(jù)悉，在2022年底，WOSADO的銷售額就已經(jīng)占據(jù)了整體行業(yè)的35%，躍身成為磁吸假睫毛行業(yè)榜一的頭部品牌。到了2023年上半年，WOSADO的銷售GMV已經(jīng)突破了3億人民幣。此外，在TikTok Shop大促活動期間貢獻了7場GMV單場過萬美元的品牌自播。

憑借著如此強勁的發(fā)展勢頭，其母公司麥格美也順利拿下了三輪融資，累計金額超過3億人民幣。那么，WOSADO憑什么做到了后來者居上？

一方面，WOSADO的眼光毒辣，瞄準了東南亞這個大市場。來自Statista的報告稱，東南亞已經(jīng)成為全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的關(guān)鍵陣地，預(yù)計2024年東南亞美容個護市場的收入將達到342.2億美元，在2024年至2028年的期間，年復合增長率達到3.3%。另一方面，WOSADO本身也十分看重產(chǎn)品研發(fā)，秉持著“把軟磁吸假睫毛做到極致”的經(jīng)營理念，好產(chǎn)品自然深受消費者喜愛。

東南亞美容個護市場規(guī)模 圖源：Statista

事實上，不僅僅WOSADO在海外趕上了風口，隨著“中國制造”的名號越打越響亮，一股國貨熱潮正在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，特別是國貨美妝在海外消費市場十分出圈。

比如，F(xiàn)ocallure菲鹿兒就憑借著超高性價比在火熱的東南亞市場成功打響了招牌，拿下了單日GMV突破20萬美元的亮眼成績。此外，ZEESEA滋色、珂拉琪、完美日記等一系列國貨美妝品牌都在海外闖出了一片天，無論是在TikTok Shop還是Shopee等電商平臺上，銷量都十分可觀。

Focallure菲鹿兒銷量可觀 圖源：Shopee泰國站點

事實上，國貨美妝品牌的風已經(jīng)吹到了全球多個角落，正在成為一股國貨新勢力，快速攪動著海外電商市場格局，日益受到海外消費者的追捧與喜愛。

根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在2023年的前八個月里，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲了大約190%。這一情況同樣出現(xiàn)在了日本市場，來自日本化妝品進口商協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品總額高達104億日元，較2021年增長了接近44%。

國貨美妝產(chǎn)品深受海外消費者歡迎 圖源：choicenews

然而在過去，國貨往往與廉價、質(zhì)量差等貶義詞掛鉤，如今出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變很大程度歸因于中國產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高以及眾多出海電商平臺的強大助陣。

這也給廣大跨境賣家釋放了重要信號，那就是要在產(chǎn)品品質(zhì)上多下功夫，這是絕對不能讓步的一個環(huán)節(jié)。另外，選擇合適的出海賣貨平臺也至關(guān)重要，這事關(guān)賣家收入，因此賣家們一定要多加考察和研究，選擇最佳平臺。