抖音電商上線處方藥規(guī)則

1月17日消息，抖音電商近期上線上線了兩則處方藥規(guī)則，《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》。據(jù)了解，過去很長時(shí)間，抖音電商一直未在處方藥領(lǐng)域有所動(dòng)作。隨著規(guī)則發(fā)布，這意味著，抖音電商將解除平臺(tái)關(guān)于“處方藥”的禁售的規(guī)定。

抖音官方公布的《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》，首批包括了500個(gè)準(zhǔn)入品牌，除了白云山、葵花、以嶺等國內(nèi)品牌，還有阿斯利康、輝瑞等國際知名制藥企業(yè)。

對(duì)于準(zhǔn)入門檻，平臺(tái)指出，專營店需為連鎖藥店或達(dá)到一定規(guī)模的店鋪，旗艦店則在品牌力標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行了限制，此外，還需要提供藥品經(jīng)營許可證、執(zhí)業(yè)藥師注冊(cè)等行業(yè)資質(zhì)證明。

入駐要求 截自抖音電商處方藥品類管理規(guī)范

事實(shí)上，抖音對(duì)醫(yī)藥電商領(lǐng)域并非沖動(dòng)之舉。2023年初，抖音開放對(duì)于感冒、退燒等四類藥品的直播帶貨。而在兩周前公布的處方藥管理規(guī)范中，抖音表示，僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進(jìn)行售賣，禁止任何內(nèi)容或廣告形式進(jìn)行推廣。也就是說，僅目前而言，抖音還不能夠，通過直播帶貨等“自己獨(dú)有的方式”進(jìn)行藥品售賣。

此外，2023年下半年以來，抖音方面的多個(gè)團(tuán)隊(duì)大肆拓展醫(yī)藥方面的業(yè)務(wù)，面向醫(yī)藥工業(yè)廠商和藥店兩大領(lǐng)域都分別舉辦過多場閉門宣講會(huì)，宣講內(nèi)容包括“工業(yè)藥企線上營銷提升”“抖音如何助力藥店生意增長”等。

今年1月份以來，抖音正在抓緊招聘，釋放了一部分醫(yī)藥電商方向的崗位，他們傾向于有著京東健康、阿里健康，以及拼多多等相關(guān)采銷崗位工作經(jīng)驗(yàn)的求職者。

截自字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)

字節(jié)的醫(yī)療之路，最早是以投資開始。2020年5月，字節(jié)斥資數(shù)億元，收購國內(nèi)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)“百科名醫(yī)網(wǎng)”。在完成完成對(duì)醫(yī)療科普的收購的3個(gè)月后，字節(jié)再次出手，收購了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療項(xiàng)目幺零貳四的公司。

填補(bǔ)了產(chǎn)品上的空白，字節(jié)線上醫(yī)療服務(wù)的產(chǎn)品矩陣，推出了小荷健康。僅僅半年時(shí)間，字節(jié)完成了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療線上的布局。自此，字節(jié)開始關(guān)注線下，并先后投資了心理服務(wù)平臺(tái)好心情、高端私立幼兒醫(yī)療機(jī)構(gòu)美中宜和、腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)宏達(dá)愛瑞，實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)化系統(tǒng)供應(yīng)商上海匯像和新藥研發(fā)平臺(tái)水木未來。

截自小荷健康官網(wǎng)