曝光超16億，抖音電商作者造勢“美拉德風”驅(qū)動時尚行業(yè)增長

繼夏日的多巴胺風，屬于時尚女孩的“芭比風”之后，新的時尚趨勢——“美拉德風”接棒，讓抖音電商創(chuàng)作者、商家找到了與消費者溝通的全新社交語言。

什么是“美拉德風”？在美食的世界，“美拉德反應”代表著食物從生到熟轉(zhuǎn)變過程中奇妙的變化。如今，在抖音創(chuàng)作者們的推動下，這一概念從烹飪投射到時尚領(lǐng)域：在搭配上，它是大面積棕色與橘紅色的巧妙結(jié)合。時尚之下，是一種生活觀念：深色，意味著成熟和沉淀；而一抹亮色，則傳遞出勇敢享受世界、自由掌控生活的內(nèi)心。

8月，抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合時尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布時尚趨勢“美拉德風”，此后多位時尚作者參與話題討論，吸引更多平臺達人和用戶參與到“美拉德風”的趨勢當中。

在媒體、明星達人的引領(lǐng)下，作者自發(fā)創(chuàng)作出大量時尚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，概念自然引爆，實現(xiàn)破圈。活動發(fā)布后一周多，“美拉德風”相關(guān)話題曝光超16億，帶動大量相關(guān)時尚趨勢話題。最終，好內(nèi)容與好商品、好品牌精準對接，抖音電商高效承接轉(zhuǎn)化，好生意在服飾、美妝等行業(yè)發(fā)生，時尚相關(guān)產(chǎn)品訂單量增幅顯著。

走進這場“新風潮”，我們不僅看到了一個時尚新趨勢的誕生——風潮之下透露出的，是抖音電商在時尚行業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)潮流、驅(qū)動生意增長的可能性。

時尚媒體首發(fā)，達人網(wǎng)友接力，“美拉德風”在抖音自然破圈

“大風起于青萍之末”。剛?cè)虢鹎?，一場時尚新風，在抖音電商悄然吹起。

8月6日，抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合時尚權(quán)威媒體《智族GQ》，聯(lián)動@陳立農(nóng) 、@白晝小熊 、@方圓 、@陸仙人 、@梅尼耶 等明星、抖音電商創(chuàng)作者，聯(lián)手打造了一場“美拉德風”大秀，以短視頻形式造勢。大秀以常見生活場景——菜市場為舞臺，將“美拉德風”與煙火氣相連，在展現(xiàn)穿搭效果的同時，彰顯突破與改變的個性特質(zhì)。與此同時，聯(lián)動明星文詠珊解析秀場，讓這一時尚風潮落地到具體的美妝、服飾等行業(yè)產(chǎn)品中。

接著，承接風潮熱度，#美拉德妝造 #美拉德穿搭 等話題中，站內(nèi)達人接力參與挑戰(zhàn)，演繹出屬于自己的“美拉德風”。

“棕色系疊加小范圍的橘紅色系進行點綴”，通過短視頻，獨立設(shè)計師@陳采尼 具體解讀了穿搭模式；亞洲高定設(shè)計師@郭培 出鏡，基于自己的設(shè)計作品專業(yè)詮釋“美拉德風”，帶來“美拉德風“與新中式設(shè)計的火花碰撞；@白晝小熊 則通過變裝視頻解題“美拉德”，從發(fā)色、鮮花，到帽子、球拍，甚至是一個玩具，都在她的演繹下成為“美拉德風”一抹亮色的來源；百萬潮牌主理認可的時尚創(chuàng)作者@文森特別6、時尚潮流媒體@NOWRE潮流辦公室、男裝領(lǐng)域時尚風向標@李馬特，從高奢到時裝周、從電視劇到明星搭配深度解讀美拉德趨勢，讓時尚語言走進現(xiàn)實生活。網(wǎng)友驚呼：“不管多巴胺還是美拉德，我們的美無關(guān)年齡”。趨勢發(fā)布期間，@白晝小熊 、@阿里北杯 等達人粉絲量均漲幅明顯，大量達人短視頻數(shù)據(jù)獲得突破性增長。

跟隨達人們的腳步，大量站內(nèi)用戶自發(fā)參與話題；在趨勢熱點的作用下，用戶短視頻獲取大量流量，互動數(shù)據(jù)明顯增加?！懊览嘛L”相關(guān)熱點上榜10個。其中，“美拉德風”時尚趨勢系列發(fā)布的第一個熱點#夏天多巴胺秋天美拉德，登上抖音總榜TOP2，種草榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂榜TOP1，關(guān)聯(lián)投稿稿件數(shù)近10萬個。

依托于抖音熱烈的創(chuàng)作氛圍，“美拉德風”經(jīng)歷了從關(guān)鍵詞到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而成為一種具體的時尚穿搭風尚，甚至向時尚潮流的演變。在這背后，抖音電商基于豐富的達人資源，自由的創(chuàng)作空間，讓時尚概念找到了向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，并且爆發(fā)為全民風潮的路徑。

優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容引發(fā)興趣風暴，商家乘風而上

在商品側(cè)，商家借力時尚熱點，將具體的商品與新的穿搭趨勢、妝造趨勢相連接。

“美拉德風”成為了大地色、褐色、棕色彩妝產(chǎn)品的巧搭；抖音搜索“美拉德風穿搭”，不難發(fā)現(xiàn)，它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演繹，也可以與運動風、戶外風向融合。

具體來看，范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服飾品牌，都加入到“美拉德”的造勢中來，圍繞熱點趨勢優(yōu)化貨盤和營銷體驗。僅一周多時間，數(shù)百個品牌、攜近萬款產(chǎn)品自發(fā)地融合“美拉德風”，數(shù)十個品牌GMV增長超100%，近百個商品增長1000%以上。

在抖音電商，平臺與作者共同打造時尚趨勢熱點、引發(fā)自然流量風暴，商家群體投身趨勢浪潮、優(yōu)化內(nèi)容場動作并實現(xiàn)商品承接的營銷鏈路已經(jīng)得到驗證。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作氛圍持續(xù)增長，時尚生意大有可為

截至目前，“美拉德風”相關(guān)話題站內(nèi)曝光超16億，且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。趨勢話題出圈其他平臺，“美拉德風”正隨著秋日的腳步繼續(xù)發(fā)酵。

抖音電商平臺“引風”，創(chuàng)作者“造風”，時尚趨勢“蔚然成風”，商家生意“乘風而上”——這一切是如何實現(xiàn)的？答案或許可以用兩個字概括：氛圍。

第一種氛圍，是創(chuàng)作氛圍。媒體起跑，作者接棒，用戶踴躍參與，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，變得自發(fā)、自然、有穩(wěn)定性。

第二種氛圍，是時尚商業(yè)氛圍。年輕人在抖音匯聚，愿意參與時尚內(nèi)容話題、喜歡時尚內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容可“入心”。這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音能夠聚攏為時尚潮流，并構(gòu)建從內(nèi)容到生意全鏈路的根本原因。

從長遠看，這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長氛圍、這種“內(nèi)容-商業(yè)”全鏈路的構(gòu)建，對作者、商家、消費者三方，都有長期價值：

對于作者而言，意味著新的可能。首先，他們在抖音更容易找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作主題，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，作者將持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力。進一步地，創(chuàng)作者可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，在抖音成為潮流趨勢的發(fā)起者或推動者，實現(xiàn)行業(yè)知名度與粉絲量的增長，最終實現(xiàn)個人商業(yè)價值的提升。

對于商家而言，借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們可以更好地建立、刷新品牌形象，吸引并穩(wěn)固消費群體；也能夠?qū)崿F(xiàn)精準的品類轉(zhuǎn)化，提升生意增長的確定性。

對于消費者而言，既可以享受到好內(nèi)容，更可以選購到好商品。抖音電商為用戶追求美好生活，開辟了一種通路。

最后，讓我們回到時尚行業(yè)，思考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長的意義。法國服裝設(shè)計師伊夫圣羅蘭曾說：“時尚易逝，但風格永存”。在時尚潮奢賽道，商品、觀念迭代不斷變遷，品牌們很可能一不留神就會落于時代。如何長久發(fā)展？——也許，從業(yè)者們既要敏銳洞察、追求速度，更要抓住用戶的“心”。

關(guān)于如何從時尚的“追隨者”，成為時尚的“造夢者”，今天，抖音電商已經(jīng)提供了一種答案：引領(lǐng)概念、深化演繹、激活用戶。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造生意價值的同時，創(chuàng)作者也隨之得以自我實現(xiàn)。可以期待的是，更多關(guān)于時尚的潮流概念，將在抖音電商產(chǎn)生，并轉(zhuǎn)化成為作者和商家實實在在的增長。