抖音電商發(fā)布《2022美妝趨勢洞察報告》

7月27日消息，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合時尚媒體Vogue Business in China，著眼于消費者需求與市場新變化，通過整合數(shù)據(jù)、分析和洞察，提煉出今年美妝行業(yè)六大年度新趨勢，聯(lián)合發(fā)布《2022美妝趨勢洞察報告》。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國化妝品類零售額累計值達到4026億元，同比增長約18.4%。其中，6月及11月為全年零售額最高的兩個月份，分別為379.3億元及570.6億元，合計占全年累計值23.6%，“618”及“雙11”節(jié)點引爆全年美妝產(chǎn)品消費活力。

從行業(yè)消費年度峰值與大型電商購物節(jié)的時間點重合亦可看出，網(wǎng)購已成為國內化妝品消費者的主要選擇。數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝行業(yè)電商渠道滲透率提升至40%。美妝內容在抖音平臺上關注度持續(xù)上升，截止2021年12月，抖音美妝企業(yè)號數(shù)量突破10萬。

報告指出，2021年，抖音平臺上與“精準功效”相關的聲量及搜索量均持續(xù)增長，中國美妝消費者通過自主搜索來獲取科學護膚知識、研究成分。2021年抖音美妝功效內容播放量排名前十為防曬、美白、清潔/黑頭、持久/不脫妝、清痘祛痘、補水保濕、抗老抗氧、控油、舒緩/修復、修飾。

同時，抖音上與“功效護膚升級”相關的搜索詞中，膚質成為首要關注點，溫和、科學、科普也是高頻提及詞。

在彩妝方面，抖音上養(yǎng)膚彩妝的內容播放量及搜索規(guī)模在2021年一路走高；消費者越來越關注底妝的護膚功效，不僅追求遮瑕、持妝等效果，也期待能滋養(yǎng)肌膚甚至具備更多功能。在彩妝大類下，消費者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關注點，而“修護”、“敏感”等關鍵詞也位居前列。

從美妝黑科技產(chǎn)品來看，家用美容儀的銷量和熱度在抖音電商平臺上高居不下，微電流與射頻儀是消費者關注度較高的兩類，而抗老、淡紋依舊是美容儀消費的主要功效訴求。

2022年2月抖音電商美妝行業(yè)美容儀相關度排名前十為：微電流、雅萌、射頻儀、射頻美容儀、提拉緊致、逆齡抗衰、凝膠、下頜線、如新、愛用物；凝膠、抗老、淡紋美容儀相關度飆升。