巴西圣誕實(shí)體零售爆冷，銷(xiāo)售額創(chuàng)近3年來(lái)最低水平

這個(gè)圣誕節(jié)，對(duì)巴西的實(shí)體零售行業(yè)并不友好。

根據(jù)征信機(jī)構(gòu)Serasa Experian最新發(fā)布的研究顯示，今年12月18日至12月24日期間，巴西實(shí)體零售業(yè)的銷(xiāo)售額與去年同期相比下降了1.4%。在圣誕節(jié)前夕的周末（12月22日至24日），這一跌幅更是達(dá)到10.7%。

巴西實(shí)體零售業(yè)表現(xiàn)不佳 圖源：politica livre

據(jù)了解，這一指標(biāo)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)時(shí)或請(qǐng)求所有付款方式信用時(shí)咨詢(xún)的CPF數(shù)量來(lái)衡量實(shí)體店中消費(fèi)者的流動(dòng)情況。在2022年和2021年圣誕節(jié)，巴西實(shí)體零售額分別增長(zhǎng)了0.4%和2.8%。如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（不考慮銷(xiāo)售價(jià)值），那么2023年圣誕節(jié)是巴西實(shí)體零售業(yè)近3年來(lái)最糟糕的一個(gè)圣誕節(jié)。

巴西圣誕節(jié)實(shí)體零售數(shù)據(jù)變化 圖源：invest news

同時(shí)該機(jī)構(gòu)還專(zhuān)門(mén)分析了圣保羅市的實(shí)體零售額。數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)周銷(xiāo)售額下降1.2%、周末期間銷(xiāo)售額下降9.6%。由于圣誕節(jié)前夕巴西整體銷(xiāo)售額下滑，預(yù)計(jì)今年的最后一周也無(wú)法扭轉(zhuǎn)這一形勢(shì)。

“消費(fèi)者的首要任務(wù)是財(cái)務(wù)重組。隨著今年的違約率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，消費(fèi)者更愿意用工資來(lái)償還債務(wù)，因此將購(gòu)物和圣誕禮物拋在腦后”，Serasa Experian經(jīng)濟(jì)學(xué)家Luiz Rabl評(píng)價(jià)道。

來(lái)自CNDL和SPC Brasil的數(shù)據(jù)顯示，巴西人均債務(wù)超過(guò)4000雷亞爾。與此同時(shí)，通貨膨脹和物價(jià)上漲正給消費(fèi)者帶來(lái)更多壓力，這一定程度上抑制了消費(fèi)者在圣誕節(jié)購(gòu)物的想法。

作為一年中最令人期待的購(gòu)物大促之一，圣誕節(jié)并沒(méi)有給巴西零售商帶來(lái)預(yù)期的振奮。對(duì)于這個(gè)的結(jié)果，黑五期間似乎早已發(fā)出預(yù)警。

在今年黑五大促期間（11月23日至11月25日），巴西電商銷(xiāo)售額僅達(dá)到49億雷亞爾，同比下降14.4%，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的69億雷亞爾；訂單量同比下降15.8%，為760萬(wàn)筆。除了電商市場(chǎng)表現(xiàn)不佳外，實(shí)體零售的同樣不容樂(lè)觀。

巴西黑五銷(xiāo)售額下滑 圖源：portal contabels

為了激發(fā)巴西消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，不少線(xiàn)上電商平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體店紛紛延長(zhǎng)大促時(shí)間，并推出巨大折扣優(yōu)惠。但事實(shí)就是，即便是這樣誘人的舉措，但對(duì)促消費(fèi)仍沒(méi)有起多大作用。

黑五銷(xiāo)售爆冷讓人大失所望，歸根結(jié)底還是因?yàn)橄M(fèi)者正在捂緊口袋。目前巴西消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)心自身的財(cái)務(wù)狀況，因此對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高，紛紛減少不必要的開(kāi)支?！?strong>高通脹和消費(fèi)者支出減少的時(shí)期，也是企業(yè)增長(zhǎng)的困難時(shí)期”，客戶(hù)體驗(yàn)公司Medallia對(duì)此分析。

從整個(gè)巴西零售市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)都籠罩著一股低迷之風(fēng)。不過(guò)，這樣的環(huán)境中仍有電商黑馬在逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)拉美電商巨頭美客多發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，今年黑五期間，平臺(tái)的總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)80%，再次打破歷史銷(xiāo)售記錄。

美客多黑五銷(xiāo)售額再創(chuàng)歷史新高 圖源：CNN Brasil

可以看到，盡管巴西消費(fèi)市場(chǎng)整體低迷，但市場(chǎng)仍擁有發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。隨著圣誕大促逐漸落下帷幕，新的一年也將另起一頁(yè)。各位跨境賣(mài)家無(wú)需過(guò)分擔(dān)憂(yōu)，畢竟新的機(jī)遇即將到來(lái)。