巨量引擎發(fā)布2024年抖音龍年春節(jié)消費趨勢

12月13日消息，巨量引擎發(fā)布2023年抖音年貨節(jié)（2022年12月28日至2023年1月7日）數(shù)據(jù)，以此預測2024年抖音龍年春節(jié)消費趨勢。

2023年抖音年貨節(jié)期間，#春節(jié)倒計時話題累計播放201億次，#美好跨年夜話題播放突破5.9億；“備年貨等”關(guān)鍵詞搜索量達1532萬，同比+165%；春節(jié)期間紅包相關(guān)短視頻播放量破23億，互動量超4500萬；#送禮佳品相關(guān)播放近3億，#家鄉(xiāng)特產(chǎn)相關(guān)播放突破1.3億。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號

2023年貨節(jié)期間，“零食”相關(guān)短視頻播放量高達18億；在白酒相關(guān)視頻播放中，24-40歲用戶占比超過56%，即青年群體占比過半，23年貨節(jié)期間播放量突破3.94億；#年夜飯菜單提前曝光了話題相關(guān)播放突破2億。

2023年貨節(jié)期間，抖音“春節(jié)穿搭”相關(guān)短視頻播放突破13億，環(huán)比節(jié)前+77%；保暖類服飾搜索量增長明顯，“羽絨服”和“睡衣”搜索分別+85%和+199%。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號

2023年貨節(jié)期間，“洗發(fā)護發(fā)”直播間商品點擊突破4800萬，點擊漲幅環(huán)比節(jié)前+61%；“清潔劑、護理劑、清潔用具”直播間點擊突破9500萬，同比+69%；春節(jié)帶娃相關(guān)話題播放超1億次；2023"寵物過年"新發(fā)布視頻播放環(huán)比節(jié)前+288%。

2023年貨節(jié)期間，抖音“美妝”與“護膚”直播間總點擊量突破6.3億；新年妝容等關(guān)鍵詞搜索量、話題播放量、視頻量均有大幅提升。

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巨量引擎發(fā)布2024年年貨節(jié)扶持和激勵政策。品牌廣告方面，大促搶量利器“抖音電商開機位”資源多買多送；年貨節(jié)電商IP，打造多重扶持權(quán)益。

巨量千川方面，給予老客/新客分層激勵玩法；開啟重點貨品池扶持，助力打造年貨爆品；“品效雙返”活動回歸。

巨量星圖方面，短劇IP“達人短劇創(chuàng)造營”提供三大重磅激勵權(quán)益：DOU +流量扶持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得最高15%；自然流量激勵，助力客戶內(nèi)容提升爆劇率；KOC/營銷號贈送，進一步強化內(nèi)容曝光。

搜索廣告方面，“搜索品專”2024政策享長單/多買詞/小藍詞/新客的不同程度折扣，更輕松解鎖搜索增量，促進高效轉(zhuǎn)化；“搜索競價”多項激勵權(quán)益，拉升產(chǎn)品搜索流量，助力高效轉(zhuǎn)化。

圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號