巨量引擎聯合抖音生活服務發(fā)布《2023抖音生活服務演出賽道專題研究報告》

12月15日消息，在以演唱會為代表的演出市場爆火背后，新的數字化商業(yè)模式也在轉型和創(chuàng)新中，抖音在“互聯網+演出”道路上起到了關鍵性作用，為此，巨量引擎城市研究院聯合抖音生活服務發(fā)布了《2023抖音生活服務演出賽道專題研究報告》。

2023年前三季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次累計達34.24萬場，與去年同比增長278.76%；超1.11億人次去看演出，與去年同比增長532.6%；演出票房收入高達315.4億元，與去年同比增長453.74%。 其中，大型演唱會和音樂節(jié)是觀演人數最多的兩種業(yè)態(tài)，前三季度共演出1137場，觀眾人數1145萬人次。

圖源：巨量算數公眾號

今年以來，線下演出下沉趨勢顯著，這一現象同樣反映到了線上，抖音對演出行業(yè)內容感興趣的人群，在二線及以下城市占比超過6成。

截止2023年10月，抖音平臺上，演出行業(yè)內容興趣用戶已超過5千萬，其中女性用戶更多，占比超六成；大多都是中青年群體，其中31-40歲人群占比最高，達36%。

圖源：巨量算數公眾號

不止是興趣用戶海量，抖音生活服務演出活動相關內容也越發(fā)豐富。2023年8月-10月，抖音演出活動相關內容整體呈現較高增長。

其中，劇院類內容遠高于其他類目，位列第一，播放量超4億；Liveshow內容也爆發(fā)出巨大增長潛力，3個月來呈現出10倍級增長；除此之外，兒童劇/親子劇、演唱會、音樂節(jié)、音樂會內容等主力品類，內容播放量也十分客觀，增長率較高。相比之下，展會、相聲等品類仍有較大的內容發(fā)展空間。

圖源：巨量算數公眾號

很多用戶在看演出的同時，會再來一場城市 Citywalk，逛逛街吃吃飯，換個方式過周末，帶動了當地文旅消費市場的發(fā)展。報告顯示，2023年8-10月，在抖音打卡線下演出次數TOP30的城市，呈現異地用戶打卡略多于本地用戶打卡的情況。

而成都作為西南片區(qū)音樂演藝聚集地，大中型演出場館集中，城市文化娛樂氛圍濃厚，是繼上海之后，用戶在抖音打卡線下演出城市次數最多的城市。在成都，音樂廳類演出最受人們歡迎。

圖源：巨量算數公眾號

大家看完演唱會，會分享自己的心情以及演唱會中的一些有趣現象，到社交媒體平臺上。其中，抖音憑借流量大、用戶活躍度高的優(yōu)勢，成為了用戶互動最積極的平臺。很多演唱會中的熱梗，也是通過抖音平臺破圈傳播。

從9月中旬開始，“伍佰開演唱會，自己一分鐘都不用唱”的梗，就開始在抖音熱傳。"伍佰”“不僅成為抖音平臺演出行業(yè)內容的熱搜詞，還成為眾多明星爭相模仿的對象。

圖源：巨量算數公眾號

繁榮的線下演出，也增加了抖音演出行業(yè)內容的熱度、質量和豐富度，完善了抖音生態(tài)。據報告顯示，演出行業(yè)內容一直呈快速增長趨勢，行業(yè)達人與商家投稿的質量也在不斷提升。僅2023年10月，抖音關于演出行業(yè)的內容，播放接近45億，環(huán)比增長25%。

除此之外，相關直播內容的吸引力也提升顯著，10月觀看時長環(huán)比增長超49%。整體上，用戶已經逐漸習慣在抖音觀看演出內容。

圖源：巨量算數公眾號

如今，用戶在抖音刷刷短視頻，看看直播，就能實現一鍵購票的絲滑體驗。這與抖音生活服務版塊的進步和完善離不開關系，演出相關的抖音團券與購票覆蓋品類越發(fā)豐富。

也有更多票務商家入駐抖音生活服務，將抖音生態(tài)內的內容宣發(fā)+售票轉化鏈路有效融合，實現在抖音流量生態(tài)內一個閉環(huán)的宣發(fā)銷售場景。

圖源： 抖音保利票務小程序

比如今年5月，保利票務與抖音已完成系統(tǒng)打通，實現了在線選座、票倉共享、系統(tǒng)核銷、CPS達人計劃等功能，用戶可以在抖音可以更方便地購票。今年“7·15”保利日特惠活動，保利票務還聯合抖音平臺共同開展為期三天的大型抖音直播活動，送出全場劇目7.15折的驚喜福利，在全網獲得2000余萬曝光。

抖音生活服務的購票便利，也促使更多用戶直接在抖音直接下單購票，尤其是直播下單增長迅猛，2023年10月較1月增長超過75倍。短視頻作為常態(tài)運營陣地，其下單數量依舊持續(xù)增長，10月較1月增長超過275%。

圖源：巨量算數公眾號