抖音生活服務(wù):“十一”平臺(tái)酒旅訂單量同比增長(zhǎng)9倍
10月7日消息,抖音生活服務(wù)日前聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023中秋國(guó)慶出游報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)假期間,抖音用戶發(fā)布吃喝玩樂(lè)內(nèi)容達(dá)5745萬(wàn)個(gè),同比增加73%,平臺(tái)酒旅訂單量同比增長(zhǎng)9倍。
假期最熱門城市TOP10為北京、重慶、上海、深圳、蘇州、成都、杭州、廣州、西安、東莞,最火熱的景區(qū)大多在熱門城市之列,TOP10景區(qū)為北京天安門廣場(chǎng)、杭州西湖、上海外灘、西安大唐不夜城、重慶洪崖洞、南京夫子廟、廣州塔、黃山風(fēng)景區(qū)、南昌八一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙橘子洲。
(圖源 抖音生活服務(wù)官微,下同)
長(zhǎng)假第一天是中秋節(jié),報(bào)告顯示,中秋節(jié)當(dāng)天,用戶在抖音搜索1.3億次餐飲內(nèi)容,抖音“中秋”字樣團(tuán)品訂單量較節(jié)前一周日均增長(zhǎng)43%;有420萬(wàn)人次搜索“電影院”,600萬(wàn)人次搜索“展館展覽”,550萬(wàn)人次搜索“按摩店”。
同時(shí),抖音“登高賞秋”相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)164%。烏蘭布統(tǒng)大草原、普陀山、喀什古城、武功山、帕米爾旅游區(qū)、九寨溝、甘孜稻城亞丁、婺源篁嶺、天門山、大興安嶺等景點(diǎn)成為熱門賞秋登高勝地。
出境游也成為長(zhǎng)假熱門出行方式。國(guó)慶長(zhǎng)假,抖音出境游訂單同比增7倍。最熱門的目的地是中國(guó)香港、中國(guó)澳門。緊跟其后的是,今年9月對(duì)中國(guó)游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策的泰國(guó),主要游玩城市是芭提雅、曼谷。其次是韓國(guó)的濟(jì)州、首爾、阿聯(lián)酋的迪拜。
在旅游大潮中,一群用戶跟隨重大賽事、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)而動(dòng)。今年亞運(yùn)會(huì)撞上國(guó)慶假期,杭州迎來(lái)大波游客。報(bào)告顯示,平臺(tái)“亞運(yùn)會(huì)”相關(guān)話題播放超642億次,餐飲消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)99%,酒旅消費(fèi)訂單環(huán)比增長(zhǎng)近4倍,帶動(dòng)泛休閑娛樂(lè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)57%。
天津大爺橋頭跳水出圈后,這個(gè)國(guó)慶假期,天津餐飲消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)245%,酒旅訂單同比激增14倍,環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超10倍,帶動(dòng)泛休閑娛樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)8倍,環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)125%。淄博燒烤出圈半年后,國(guó)慶假期內(nèi)酒旅消費(fèi)訂單量與高峰期的五一期間基本持平,環(huán)比國(guó)慶節(jié)前一周增長(zhǎng)近14倍,高于全國(guó)平均7.7倍的漲幅。
反向旅游潮中,報(bào)告顯示,上海、北京、廣州用戶最愛(ài)Citywalk,天津和杭州也因“天津掰掰”和亞運(yùn)會(huì)躋身國(guó)慶Citywalk城市前五之列。另一部分用戶選擇“鄉(xiāng)村游”,在黃山宏村、上饒葛仙村等鄉(xiāng)村景區(qū)賞秋。
長(zhǎng)假期間,超600萬(wàn)個(gè)生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)布2600萬(wàn)多條視頻。不同年齡的人旅游偏好不同,00后更愛(ài)Citywalk,90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容,80后帶娃游世界,60后70后偏愛(ài)登高賞秋、出境游。
抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年國(guó)慶假期呈現(xiàn)“爆發(fā)性旅游”態(tài)勢(shì),在短視頻平臺(tái)種草、下單、打卡越來(lái)越成為一種用戶習(xí)慣。
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