抖音生活服務(wù)：“十一”平臺(tái)酒旅訂單量同比增長9倍

10月7日消息，抖音生活服務(wù)日前聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023中秋國慶出游報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，長假期間，抖音用戶發(fā)布吃喝玩樂內(nèi)容達(dá)5745萬個(gè)，同比增加73%，平臺(tái)酒旅訂單量同比增長9倍。

假期最熱門城市TOP10為北京、重慶、上海、深圳、蘇州、成都、杭州、廣州、西安、東莞，最火熱的景區(qū)大多在熱門城市之列，TOP10景區(qū)為北京天安門廣場、杭州西湖、上海外灘、西安大唐不夜城、重慶洪崖洞、南京夫子廟、廣州塔、黃山風(fēng)景區(qū)、南昌八一廣場、長沙橘子洲。

（圖源 抖音生活服務(wù)官微，下同）

長假第一天是中秋節(jié)，報(bào)告顯示，中秋節(jié)當(dāng)天，用戶在抖音搜索1.3億次餐飲內(nèi)容，抖音“中秋”字樣團(tuán)品訂單量較節(jié)前一周日均增長43%；有420萬人次搜索“電影院”，600萬人次搜索“展館展覽”，550萬人次搜索“按摩店”。

同時(shí)，抖音“登高賞秋”相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長164%。烏蘭布統(tǒng)大草原、普陀山、喀什古城、武功山、帕米爾旅游區(qū)、九寨溝、甘孜稻城亞丁、婺源篁嶺、天門山、大興安嶺等景點(diǎn)成為熱門賞秋登高勝地。

出境游也成為長假熱門出行方式。國慶長假，抖音出境游訂單同比增7倍。最熱門的目的地是中國香港、中國澳門。緊跟其后的是，今年9月對中國游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策的泰國，主要游玩城市是芭提雅、曼谷。其次是韓國的濟(jì)州、首爾、阿聯(lián)酋的迪拜。

在旅游大潮中，一群用戶跟隨重大賽事、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)而動(dòng)。今年亞運(yùn)會(huì)撞上國慶假期，杭州迎來大波游客。報(bào)告顯示，平臺(tái)“亞運(yùn)會(huì)”相關(guān)話題播放超642億次，餐飲消費(fèi)訂單同比增長99%，酒旅消費(fèi)訂單環(huán)比增長近4倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂訂單環(huán)比增長57%。

天津大爺橋頭跳水出圈后，這個(gè)國慶假期，天津餐飲消費(fèi)訂單同比增長245%，酒旅訂單同比激增14倍，環(huán)比節(jié)前增長超10倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂訂單同比增長8倍，環(huán)比節(jié)前增長125%。淄博燒烤出圈半年后，國慶假期內(nèi)酒旅消費(fèi)訂單量與高峰期的五一期間基本持平，環(huán)比國慶節(jié)前一周增長近14倍，高于全國平均7.7倍的漲幅。

反向旅游潮中，報(bào)告顯示，上海、北京、廣州用戶最愛Citywalk，天津和杭州也因“天津掰掰”和亞運(yùn)會(huì)躋身國慶Citywalk城市前五之列。另一部分用戶選擇“鄉(xiāng)村游”，在黃山宏村、上饒葛仙村等鄉(xiāng)村景區(qū)賞秋。

長假期間，超600萬個(gè)生活服務(wù)團(tuán)購達(dá)人發(fā)布2600萬多條視頻。不同年齡的人旅游偏好不同，00后更愛Citywalk，90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容，80后帶娃游世界，60后70后偏愛登高賞秋、出境游。

抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年國慶假期呈現(xiàn)“爆發(fā)性旅游”態(tài)勢，在短視頻平臺(tái)種草、下單、打卡越來越成為一種用戶習(xí)慣。