巨量引擎2023抖音旅游行業(yè)白皮書：一季度抖音旅游興趣用戶數(shù)量超4億

6月5日消息，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》。白皮書顯示，2023年第一季度，抖音平臺“旅行”相關內容發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重居第二位。對比同期，比重提升7.3%，此外，文化教育相關內容發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重也提升11.8%。

隨著抖音旅游內容的不斷增長，也吸引了如景點、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在內的不同細分賽道的旅游企業(yè)相繼入駐抖音平臺。截至2023年3月底，各類型旅游企業(yè)賬號數(shù)量均表現(xiàn)出不同程度的增長，其中酒店住宿、商旅票務代理和旅游景點賬號數(shù)量增速最為強勁，同比增速分別為61.5%、46.0%和35.5%，各類型旅游企業(yè)平均增速超過了20%。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》

抖音平臺2023年第一季度旅游相關內容指標均有不同程度的增長，意味著人們旅游需求大幅增長，其中分享量同比增長62%，遠高于其他幾項指標，抖音為人們提供了使捷的旅游內容分享渠道，視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。

據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)，2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量超過4億，同比增長13%。在抖音旅游興趣用戶中，女性是主力，占比達到55%。在年齡段分布上，以80后-90初用戶群體為主；70后-80初的用戶群體次之。從群體社會特征上來看，這兩類人群既是社會的中流砥柱，又是養(yǎng)娃大軍，二者占比之和超過半數(shù)。對于多數(shù)旅游企業(yè)而言，女性人群和80后-90初人群的旅游需求更應該被重視和挖掘。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》

據(jù)巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游內容體驗調研》（下文簡稱為“調研”）顯示，55.3%的被調研用戶表示出游意愿有所提高，27.1%的被調研用戶表示今年的出游計劃與之前一致，總體出游意愿表現(xiàn)較為強烈。當間及2023年是否有出游計劃時，超6成（67%）的用戶表示今年會有出游計劃，整體旅游市場活躍。從需求端來看，旅游市場整體呈現(xiàn)出蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。

在消費意愿上，根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，有47%的被調研用戶表示愿意增加出游預算，有36.6%的被調研用戶表示預算與之前持平，僅有16.4%的被調研用戶表示預算減少。

調研數(shù)據(jù)顯示，有98%的被調研用戶表示今年會增加跨省游活動；相比而言周邊游選擇率為86%，跨省游熱度已經(jīng)超過周邊游。從抖音打卡情況來看，2023年春節(jié)省外打卡量占比高于2022年春節(jié)，春節(jié)迎來第一個小長假，跨省游熱度反彈是必然現(xiàn)象。相信2023年接下來的幾個小長假跨省游熱度還將繼續(xù)攀升，游客出游半徑也將增加。

截自巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》