哈啰李洪：做好品牌，最重要是找好差異化的品牌競爭優(yōu)勢

12月13日消息，“2023中國新消費(fèi)高峰論壇”在北京舉行，主題為“長期主義 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。哈啰品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李洪出席并演講。

圖源：2023中國新消費(fèi)高峰論壇直播封面

李洪在演講中談到，廣義上的品牌是個(gè)非常大的概念，企業(yè)所有的產(chǎn)品、服務(wù)，包括組織文化、門店，甚至每個(gè)員工的舉止言行，事實(shí)上都是品牌的每一個(gè)觸點(diǎn)，都在無時(shí)無刻向外界傳遞你的理念或者你的價(jià)值。所以，品牌是非常關(guān)鍵的。

他介紹到，雖然哈啰是一個(gè)To C的互聯(lián)網(wǎng)公司，過去在品牌建設(shè)也有一些點(diǎn)狀的實(shí)踐，它畢竟還是一家創(chuàng)業(yè)公司。所以，在品牌建設(shè)方面，如果把品牌建設(shè)或者品牌力看作是一個(gè)長期的系統(tǒng)的工程，能夠去引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的實(shí)際增長。從這個(gè)角度來講，這是哈啰長期追求的一個(gè)目標(biāo)。

李洪指出，哈啰本身處于出行賽道，出行賽道過去就很卷，這幾年越來越卷。從自身的經(jīng)驗(yàn)和方法角度來講，要做好品牌，可能最重要的是要找好差異化的品牌競爭優(yōu)勢。在這個(gè)過程中，怎么創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造真正的更好的價(jià)值，對(duì)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展才是比較重要的?！霸趯ふ也町惢倪^程當(dāng)中，你能最終定義和發(fā)現(xiàn)自己的比較優(yōu)勢，是重塑自己產(chǎn)品所謂的競爭力和真正品牌力的過程”，他說。

哈啰品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李洪 圖源：中國經(jīng)營報(bào)公眾號(hào)

值得一提的是，上海市第一批創(chuàng)新型企業(yè)總部授牌儀式近日正式舉行，哈啰作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)獲得授牌。對(duì)此次獲評(píng)創(chuàng)新型企業(yè)總部，哈啰表示，將繼續(xù)以此為依托，進(jìn)一步激勵(lì)哈啰深化科技創(chuàng)新能力，加大創(chuàng)新研發(fā)投入，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，不斷提升核心硬實(shí)力，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，讓智慧化出行成為人們生活的“新常態(tài)”，賦能生態(tài)伙伴運(yùn)營的智慧化、科學(xué)化、系統(tǒng)化，為上海乃至全國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建作出更大貢獻(xiàn)。

據(jù)介紹，哈啰于2016年9月在上海成立，從共享單車業(yè)務(wù)起步，目前已發(fā)展成為國內(nèi)專業(yè)的本地出行及生活服務(wù)平臺(tái)。截至目前，哈啰累計(jì)擁有注冊用戶約6億，業(yè)務(wù)覆蓋400座城市。憑借創(chuàng)新、綠色、開放和共享的發(fā)展理念以及在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)上的加速創(chuàng)新，哈啰實(shí)現(xiàn)單車、助力車業(yè)務(wù)市場領(lǐng)先，順風(fēng)車業(yè)務(wù)成長為國內(nèi)第一梯隊(duì)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

上海市第一批創(chuàng)新型企業(yè)總部授牌儀式 圖源：上海發(fā)布公眾號(hào)