小紅書“搜索快投”能力上線

12月11日消息，小紅書搜索廣告近期上線“搜索快投”新能力，支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，為客戶帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，提高線索拿量能力。

“搜索快投”不僅為客戶提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶借助搜索流量實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)量以及更優(yōu)的預(yù)算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測試中，包括：定向拓展&出價系數(shù)、搜索快投開啟狀態(tài)篩選計劃。感興趣的客戶可聯(lián)系對接代理或銷售詳細(xì)咨詢。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

關(guān)于搜索廣告方面，小紅書此前宣布，自2023年9月中旬起，小紅書搜索廣告產(chǎn)品正式升級為“搜索通”，原有頁面和功能保持不變?！八阉魍ā笔菍樾〖t書商業(yè)化客戶提供的一站式搜索競價投放平臺。搜索投放，即客戶根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，撰寫創(chuàng)意內(nèi)容并自主購買相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行定向投放的一種投放方式。

今年10月份，小紅書CMO（首席市場官）之恒在2023金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上的演講中透露，“過去兩三年，小紅書的成長非常快，2.6億月活用戶，6900萬分享者，日均300萬篇UGC筆記，內(nèi)容覆蓋多個領(lǐng)域，216個細(xì)分品類的產(chǎn)品都在小紅書蓬勃發(fā)展?！?/p>

之恒指出，每個月約有1.2億用戶在小紅書尋求購買建議，用戶還有非常多的需求尚未被滿足。小紅書商業(yè)化的“產(chǎn)品種草”策略，即通過口碑溝通產(chǎn)品價值。如果將“產(chǎn)品種草”視為一個產(chǎn)品，目前，這個“產(chǎn)品”已經(jīng)在很多品牌心中建立了“種草就來小紅書”的用戶心智。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

值得一提的是，本月早些時候，小紅書官方還推出了“小紅書種草營銷師”能力認(rèn)證，通過體系化的課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批種草營銷人才，幫助商家和品牌在小紅書高效種草。小紅書營銷人才認(rèn)證上線首日，即有50余家小紅書渠道代理商參與考試，其中包括辰木互動、拾光寶盒、叁柒無限、微億璀璨、卓爾數(shù)科、日弘、微思敦等企業(yè)，近1000人通過認(rèn)證。