小紅書(shū)搜索投放升級(jí)為“搜索通”

9月27日消息，小紅書(shū)日前宣布，自2023年9月中旬起，小紅書(shū)搜索廣告產(chǎn)品正式升級(jí)為“搜索通”，原有頁(yè)面和功能保持不變。

圖源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)，下同

“搜索通”是專為小紅書(shū)商業(yè)化客戶提供的一站式搜索競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。搜索投放，即客戶根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，撰寫創(chuàng)意內(nèi)容并自主購(gòu)買相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行定向投放的一種投放方式。

搜索投放位規(guī)則是2/3+xN（x在7-13間浮動(dòng)）。注意：投放位受價(jià)格、物料質(zhì)量、相關(guān)性綜合影響，物料質(zhì)量越高、相關(guān)性越好，越能以相對(duì)低的價(jià)格拿到更靠前的展現(xiàn)。

當(dāng)筆記創(chuàng)意為“強(qiáng)相關(guān)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意”時(shí)，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在自然排序的第2位；否則無(wú)法展現(xiàn)在第2位，最高從第3位開(kāi)始展現(xiàn)。搜索投放位第二位是在自然排序第9位-自然排序第16位間浮動(dòng)，搜索投放位第三位是在自然排序16位-自然排序29間浮動(dòng)。

搜索通產(chǎn)品介紹

強(qiáng)相關(guān)性優(yōu)質(zhì)筆記需同時(shí)滿足以下3點(diǎn)：query同物料所表達(dá)的品牌、品類、產(chǎn)品、型號(hào)、功能/功效、地域、目標(biāo)人群、時(shí)間、使用場(chǎng)景，完全一致；創(chuàng)意主體清晰、制作精美、能夠吸引用戶點(diǎn)擊；合理出價(jià)。

投放前，提供流量分析和洞察；投放時(shí)，提供智能創(chuàng)意、關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，幫助用戶讓搜索投放更高效、更便捷、效果更好，還有搜索一鍵快投產(chǎn)品，降低用戶投放門檻，提供深度轉(zhuǎn)化能力，以有效留資為投放目標(biāo)（私信/表單）；投放后，提供計(jì)劃診斷能力，幫助用戶優(yōu)化投放方案，助力小紅書(shū)商業(yè)化客戶更好地使用搜索投放產(chǎn)品。

搜索投放產(chǎn)品介紹