小紅書聚光平臺上線“搜索人群追投”功能

6月2日消息，近日，小紅書聚光平臺上線“搜索人群追投”功能，該功能打通了搜索和信息流兩大關(guān)鍵營銷場景。據(jù)了解，開啟該功能后，商家的廣告將有幾率在發(fā)現(xiàn)頁信息流中，被投放給1天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。據(jù)介紹，“搜索人群追投”功能適配小紅書內(nèi)容生態(tài)和用戶搜索瀏覽路徑；幫助提升目標人群覆蓋率；人群定向更精準，降低營銷總成本；選詞更自由，營銷收益提升。以美妝品牌花西子為例，使用該功能后，與純搜索計劃相比，點擊率提升30%，點擊成本降低19%。