小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能

6月15日消息，據小紅書商業(yè)動態(tài)官微消息，近日，小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能，支持對搜索廣告目標關鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占。

據介紹，“搶占賽道”是小紅書聚光平臺能夠滿足廣告主的五大營銷訴求之一。支持對搜索廣告目標關鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占，可以快速提升產品或服務在目標賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。

“搶占賽道”具有以下優(yōu)勢：可以只投放“首位”或同時投放“前三位”資源；展現位置更靠前，曝光及點擊效果更佳；支持最大轉化出價（NoBid）和點擊成本出價（oCPC）。

數據顯示，以某美妝行業(yè)客戶為例，主推護膚產品，在投放“搶占賽道”后，首位及前三位的競得率顯著提升，前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%，點擊率環(huán)比提升146.4%。

另外，“搶占賽道”和“搶排位工具”的區(qū)別在于：前者針對獨立的營銷訴求，可在此訴求下設置計劃、單元、創(chuàng)意進行投放，投放目標是點擊量，投放標的是筆記，出價方式是自動出價，在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”，通過錨定優(yōu)質資源位，精準影響用戶心智，卡位目標更聚焦；

而后者則是對前置搜索廣告位做單獨溢價的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標是點擊量、商品詳情頁訪問量、落地頁訪問量，投放標的是筆記、落地頁、H5頁面、商卡，出價方式是手動出價，只能對手動出價的計劃做“首位”或“前三位”的溢價設置，使用后不會影響其他普通位置的投放。

據了解，聚光平臺是小紅書的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。該平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場域，貫穿消費者真實決策鏈路，提供一體化營銷解決方案。