小紅書聚光平臺上線“搜索人群追投”功能

6月2日消息，據(jù)“小紅書商業(yè)動態(tài)”消息，近日，小紅書聚光平臺上線“搜索人群追投”功能。

據(jù)介紹，“搜索人群追投”是小紅書聚光平臺提供的一種打通搜索和信息流兩大關(guān)鍵營銷場景的智能投放功能。可在新建搜索廣告計(jì)劃的過程中，找到“搜索人群追投”功能按鈕，開啟該功能后，您的廣告將有幾率在發(fā)現(xiàn)頁信息流中，被投放給1天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。

“搜索人群追投”功能適配小紅書內(nèi)容生態(tài)和用戶搜索瀏覽路徑；幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率；人群定向更精準(zhǔn)，降低營銷總成本；選詞更自由，營銷收益提升。以美妝品牌花西子為例，使用該功能后，與純搜索計(jì)劃相比，點(diǎn)擊率提升30%，點(diǎn)擊成本降低19%；與行業(yè)大盤相比，點(diǎn)擊率提升85%，點(diǎn)擊成本降低73%。

據(jù)了解，聚光平臺是小紅書一站式廣告投放平臺聚光平臺是小紅書的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場域，貫穿消費(fèi)者真實(shí)決策鏈路，提供一體化的營銷解決方案，助力好產(chǎn)品自然發(fā)光。

近日，“小紅書商業(yè)產(chǎn)品能量站”官方商業(yè)產(chǎn)品直播系列IP首站正式上線，將小紅書“蒲公英平臺、新版薯?xiàng)l、聚光平臺、品牌廣告、DMP精準(zhǔn)定向”全面打包，針對產(chǎn)品亮點(diǎn)、升級點(diǎn)、組合玩法展開解析。

據(jù)了解，小紅書商業(yè)產(chǎn)品能量站POWER UP WITH XIAOHONGSHU ADS是小紅書靈感營銷打造的全新商業(yè)產(chǎn)品直播系列IP。