小紅書上線一站式廣告投放平臺“聚光平臺”

5月7日消息，為了幫助品牌以更加智能高效的方式觸達(dá)目標(biāo)人群，基于人群資產(chǎn)精準(zhǔn)錨定目標(biāo)用戶心智，5月7日，小紅書上線了一站式廣告投放平臺——“聚光平臺”。

據(jù)介紹，聚光平臺以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度，從全鏈路出發(fā)，幫助品牌在投放前期從內(nèi)容、人群、流量等多個維度進(jìn)行營銷機(jī)會洞察，并在投放過程中實時進(jìn)行科學(xué)度量與歸因，讓每次投放都有跡可循。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺中60%的用戶傾向于雙列信息流沉浸式瀏覽內(nèi)容，40%的用戶則更喜歡通過深度搜索來輔助消費決策?；谠搱鲇蛱匦裕酃馄脚_將瀏覽和搜索場景全面打通。讓搜索場景可以捕捉到用戶瀏覽的興趣數(shù)據(jù)，同時也讓瀏覽場景可以基于用戶搜索行為，進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推薦。

聚光平臺能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案。

小紅書表示，聚光平臺具備三大亮點：一是場景化，深度適配小紅書搜索+瀏覽場域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細(xì)分維度，打通搜索和瀏覽兩大場景；二是智能化，具備精準(zhǔn)定向人群和智能投放能力，支持目標(biāo)成本出價，在智能優(yōu)化的基礎(chǔ)上滿足精準(zhǔn)定向能力；三是一體化，種草筆記到效果廣告的轉(zhuǎn)化交易閉環(huán)，支持投放蒲公英筆記，且筆記內(nèi)容可以關(guān)聯(lián)電商商品、店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶每天有1.5億次搜索行為，產(chǎn)生3000萬條搜索詞。

值得一提的是，近期，小紅書對“信息流廣告”和“搜索廣告”進(jìn)行了雙重升級。其中，小紅書信息流產(chǎn)品進(jìn)行了兩大升級——“目標(biāo)成本出價”和“筆記封面優(yōu)選”。目標(biāo)成本出價是一種系統(tǒng)出價的投放模式。只需要設(shè)置預(yù)算、預(yù)期成本、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等關(guān)鍵因素，系統(tǒng)就會將以上因素作為約束條件，以天為單位，最大化的達(dá)成預(yù)期投放效果。

此外，封面優(yōu)選以點擊率為優(yōu)化目的，通過人機(jī)雙審和智能算法加持，根據(jù)歷史曝光、點擊數(shù)據(jù)，對視頻內(nèi)容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，以便盡快地優(yōu)選出筆記最佳的封面圖片。

在搜索關(guān)鍵詞上，小紅書搜索產(chǎn)品推出進(jìn)階新功能——“行業(yè)推詞”和“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”，幫助品牌獲取用戶心智。