小紅書升級“信息流廣告”和“搜索廣告”工具

4月28日消息，近日，小紅書對“信息流廣告”和“搜索廣告”進(jìn)行升級。具體來看，小信息流產(chǎn)品進(jìn)行了“目標(biāo)成本出價”和“筆記封面優(yōu)選”升級。目標(biāo)成本出價是一種系統(tǒng)出價的投放模式。系統(tǒng)會將預(yù)算、預(yù)期成本、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等因素作為約束條件，以天為單位，最大化達(dá)成預(yù)期投放效果。封面優(yōu)選以點擊率為優(yōu)化目的，通過人機(jī)雙審和智能算法加持，根據(jù)歷史曝光、點擊數(shù)據(jù)，對視頻內(nèi)容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，優(yōu)選筆記最佳封面圖片。同時，搜索產(chǎn)品推出“行業(yè)推詞”和“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”功能。行業(yè)推詞可提升關(guān)鍵詞選詞效率，系統(tǒng)根據(jù)品牌的產(chǎn)品行業(yè)或?qū)傩?，智能推薦行業(yè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞質(zhì)量度則是對廣告在某一關(guān)鍵詞下競價表現(xiàn)的綜合評估。