抖音電商：今年以來食品生鮮行業(yè)訂單量同比增長67%

11月30日消息，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)2024年貨節(jié)啟動大會暨2023年度盛典近日舉辦。抖音電商綜合業(yè)務策略運營負責人黃遠健、抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華等抖音電商平臺代表，以及行業(yè)商家、達人、機構(gòu)、服務商等合作伙伴共同出席。

圖源：抖音電商營銷觀察

據(jù)抖音電商綜合業(yè)務策略運營負責人黃遠健在大會上公布的數(shù)據(jù)顯示，從平臺層面來看，2022年5月1日至2023年4月30日期間，抖音電商GMV同比增長80%，超700個頭部品牌將抖音電商作為最大生意陣地。

具體到抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)，2023年1月1日至2023年11月15日期間，食品生鮮行業(yè)短視頻與日均PV突破30億，食品生鮮行業(yè)消費人數(shù)規(guī)模同比增長40%，食品生鮮行業(yè)訂單量同比增長67%，食品、生鮮海產(chǎn)、酒水沖飲、滋補膳食等類目訂單量同比增長分別超68%、69%、65%、51%。

黃遠健表示，“隨著全域興趣電商邁入新階段，內(nèi)容場景與貨架場景高效協(xié)同，覆蓋從用戶消費決策到購買下單的全消費鏈路，為行業(yè)商家?guī)砹烁咝мD(zhuǎn)化與更大的增長空間。另外，'FACT+S全域經(jīng)營方法論'也拓展了貨架場新增量，平臺上已經(jīng)有很多商家依托于'FACT+S全域經(jīng)營方法論'探索出了不同的增長模式，在賽道里實現(xiàn)了超車?！?img src="https://img1.dsb.cn//topics/4187_1701347812.png?x-oss-process=style/format-jpg" alt="format-jpg">

抖音電商綜合業(yè)務策略運營負責人黃遠健 圖源：抖音電商營銷觀察

同時，為助力食品生鮮行業(yè)商家把握機遇，提前搶占2024年生意先機，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華還在大會發(fā)布了2024年行業(yè)核心策略：圍繞機會類目、貨架商品卡、低價供給、產(chǎn)地溯源為行業(yè)商家和達人提供新發(fā)展方向。

在機會類目方面，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)將通過新商新品激勵、直播間和商品卡流量扶持、10萬單商家等舉措，挖掘食品生鮮行業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ回浖苌唐房ǚ矫?，圍繞貨架場景，以猜你喜歡、搜索場景進行流量資源扶持，抖音商城秒殺、超值購等特賣頻道增加品牌曝光度，以及商品卡萬單爆款激勵政策激發(fā)行業(yè)商家參與積極性；低價供給方面，打造性價比福利款，通過各類達人坑位帶來的曝光資源、動銷激勵以及萬單爆款激勵，助力產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營突破；產(chǎn)地溯源方面，聚焦源頭好物，通過達人直播溯源，優(yōu)選源頭店鋪特別標簽激發(fā)用戶信任感等，扶持100個金產(chǎn)區(qū)，為平臺用戶帶來豐富的源頭好物供給，提升用戶體驗與平臺信任度。

抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華 圖源：抖音電商營銷觀察

本次大會宣布了抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)雙十二、雙旦以及2024年年貨節(jié)正式啟動。為了幫助生態(tài)伙伴提前做好布局規(guī)劃，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)營銷總監(jiān)齊江龍在會上對大促玩法、平臺政策進行了解讀。

其中，雙十二、雙旦期間，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)將通過為行業(yè)商家提供包括平臺流量、達人坑位在內(nèi)的曝光資源扶持與貨品補貼，助力好商品出圈。平臺還將通過趨勢洞察、營銷玩法指引以及商家扶持政策。

在年貨節(jié)大促期間，抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)將通過用戶購物需求熱力值，挖掘食品、生鮮、酒水、滋補四大類目趨勢新品；同時，圍繞區(qū)域特色年貨，以產(chǎn)地溯源的方式助力特色產(chǎn)物走出產(chǎn)區(qū)，以及聚焦生鮮類目打造“抖音生鮮放心買”的消費心智，以豐富的好物供給為用戶帶來新奇的購物體驗。此外，在年貨節(jié)期間，為護航食品生鮮行業(yè)商家生意發(fā)展，還將提供類目、商家、商品、貨架場、達人等不同維度的扶持激勵。

抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)營銷總監(jiān)齊江龍 圖源：抖音電商營銷觀察