抖音電商“一年一度粽子大賽”話題播放量達7億次

6月9日消息，據(jù)“ 抖音電商營銷觀察 ”消息，近日，抖音電商食品生鮮端午季圓滿收官。

據(jù)了解，這個端午節(jié)，抖音電商開啟了食品生鮮端午季營銷活動，用“一年一度粽子大賽”話題活動，讓大眾仔細品味粽子的千百種味道。傳統(tǒng)大牌、新奇特、原產(chǎn)地三大賽道的粽子榜單成為2022年粽子流行趨勢的“味道記錄冊”。

同時，抖音電商聯(lián)合二更發(fā)布的“原產(chǎn)地溯源”，也讓大眾看到了粽子的另一種文化傳承面相。截至目前，活動累計曝光量超16億。

活動期間，抖音電商開啟一年一度粽子大賽，邀請謝霆鋒出鏡，明星效應(yīng)迅速引發(fā)關(guān)注，#一年一度粽子大賽抖音話題截至目前已達7億次播放。

為了讓不同餡料的粽子集中閃光，抖音電商一年一度粽子大賽開辟出經(jīng)典、新奇特、原產(chǎn)地三大賽道。

在經(jīng)典與原產(chǎn)地賽道，老字號“吳越齋”重達1斤七龍珠蛋黃肉粽出圈；在新奇特賽道，有雪媚娘粽子、草莓餡的冰淇凌粽子、晶瑩剔透的星空桂花粽子、造型方正的“魔方粽子”、以及用黃瓜、午餐肉與土豆泥組合而成的減脂粽子等。

抖音電商表示，在興趣電商，用戶不僅能夠看到、聽到商品的優(yōu)勢，還可以沉浸式感知真實的消費場景——老字號粽子的制作過程、南北地域的不同吃法、滿足圍觀與獵奇心理的新奇粽子打開方式……消費者被圍繞商品打造的內(nèi)容所吸引、種草。這不僅意味著更深的品牌認知、更高的復購率，也意味著新產(chǎn)品獲得了被認可的機會。

抖音電商的短視頻與直播方式，為粽子商家提供了更成熟的“展示臺”。而種草用戶可以在短視頻直播下的購物車完成一鍵下單，或通過搜索、商城等場景，挑選粽子。

同時，抖音電商也為粽子提供了更有效的文化發(fā)酵空間。通過食品生鮮端午季營銷活動，抖音電商顯示出連接商品、用戶與文化的平臺力量。