今年的快手連續(xù)三個(gè)季度取得盈利，這表明快手越來越會(huì)“賺錢”，正駛?cè)胗目燔嚨馈?/span>

近日，快手科技公布截至2023年9月30日的第三季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，第三季度快手實(shí)現(xiàn)總營收為279.48億元，同比增長20.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)31.7億元，較第二季度環(huán)比增長17.8%，而2022年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損6.7億元，快手的盈利能力大幅提升，超出市場預(yù)期。

快手財(cái)報(bào) 圖源：快手公告

值得一提的是，今年快手盈利能力持續(xù)改善，不斷攀升。2023年第一季度，快手實(shí)現(xiàn)調(diào)整后凈利潤4200萬，同比轉(zhuǎn)虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利。第二季度，快手盈利由去年同期虧損31.76億轉(zhuǎn)為盈利14.81億元，取得了上市以來首次集團(tuán)層面凈利潤，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億。第三季度，快手盈利能力進(jìn)一步釋放。

受益于業(yè)績?cè)鲩L表現(xiàn)，11月22日，快手股價(jià)開盤大漲，一度漲超5%，截至收盤，快手股價(jià)上漲2.91%，報(bào)60.200港元/股，最新市值2411億人民幣。

快手股票 圖源：百度股市通

具體到業(yè)務(wù)方面，線上營銷服務(wù)收入仍然是快手第一大收入來源。第三季度，該部分收入達(dá)到147億元，同比增長26.7%，占總收入的52.6%?？焓种辈I(yè)務(wù)收入97億，同比增長8.6%。其他服務(wù)收入（含電商）達(dá)35億，同比增長36.6%。

快手收入分布 圖源：快手

快手用戶規(guī)模再次突破歷史新高，平均日活躍用戶同比增長6.4%達(dá)3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達(dá)6.85億。截至2023年第三季度末，快手上互相關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)達(dá)322億對(duì)，同比增長近40%，平臺(tái)社交心智持續(xù)加強(qiáng)，用戶與用戶之間的互動(dòng)和聯(lián)系進(jìn)一步增強(qiáng)。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2023年第三季度，我們的業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，盈利能力穩(wěn)步增長。這得益于我們核心業(yè)務(wù)收入增長和ROI的持續(xù)提升，以及我們對(duì)運(yùn)營效率的戰(zhàn)略關(guān)注?！?/p>

整體來看，快手在第三季度交出了一份亮眼的成績，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長?？焓钟芰Τ掷m(xù)提升，一方面是快手繼續(xù)降本增效的成果，另一方面也得益于快手電商的快速增長。

快手 圖源：西瓜視頻截圖

程一笑提到，在傳統(tǒng)的電商淡季，快手電商仍然展現(xiàn)了獨(dú)特的韌性和優(yōu)勢。在2023年第三季度，通過豐富的供給與精細(xì)化運(yùn)營，快手電商GMV遠(yuǎn)超行業(yè)增長，同比增速超過30%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，三季度快手電商交易總額同比增長30.4%，達(dá)2902億元。具體而言，包含快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比同比進(jìn)一步提升，知名品牌自播GMV同比增長近90%。泛貨架的GMV占據(jù)了總GMV的近20%。

值得注意的是，快手電商增速驚人，取得了優(yōu)于行業(yè)大盤的增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，1-10月份，全國網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長11.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長8.4%?？焓蛛娚倘〉昧伺苴A大盤增速的成績。

快手電商受到公司的高度重視，程一笑曾表示，電商業(yè)務(wù)時(shí)快手未來增長的重要引擎之一，也是整個(gè)快手商業(yè)生態(tài)的中心。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，快手CEO程一笑特別提到，對(duì)今年雙11大促的表現(xiàn)很滿意，他透露，今年雙11期間，快手GMV達(dá)到大盤GMV約10%水平。

整體數(shù)據(jù)方面，快手雙11訂單量增長近50%，同比增長100%的品牌數(shù)量近2500家，泛貨架GMV同比去年增長超160%，短視頻GMV同比去年增長超139%，搜索成交GMV同比去年增長超146%。從快手雙11戰(zhàn)報(bào)來看，快手電商確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績。

快手雙11戰(zhàn)報(bào) 圖源：快手

去年9月開始，程一笑宣布親自負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，快手電商開始不斷提速。

不過，就在今年11月15日，快手電商出現(xiàn)重大人事調(diào)整?？焓中?，經(jīng)營管理委員會(huì)成員王劍偉出任電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人，兼任商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人，向董事長兼首席執(zhí)行官程一笑匯報(bào)，程一笑將不再兼管電商業(yè)務(wù)。

快手方面稱，由王劍偉同時(shí)負(fù)責(zé)電商和商業(yè)化業(yè)務(wù)，將更好地提高兩個(gè)業(yè)務(wù)部門的合作協(xié)同效率，有利于商業(yè)變現(xiàn)效率的提升和整個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮。

市場人士指出，快手電商增長迅猛，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

目前，快手正在反復(fù)強(qiáng)調(diào)泛貨架和品牌自播，這顯然是快手電商未來加大布局的方向。雙11期間，快手電商開啟了商城一級(jí)流量入口，不斷培養(yǎng)用戶“人找貨”的心智。但在供給側(cè)方面，快手仍然存在明顯的不足?？焓值陌l(fā)展還在起步階段，作為內(nèi)容平臺(tái)，供應(yīng)鏈不夠完善是快手做電商逃不開的難題。

更何況，發(fā)力貨架電商最考驗(yàn)的是平臺(tái)對(duì)于供應(yīng)鏈資源的把控能力?？焓謴?qiáng)調(diào)的泛貨架概念，需要完善的供應(yīng)鏈支撐，包括庫存管理、物流配送、售后服務(wù)等。除此之外，快手發(fā)力泛貨架，同樣面臨著用戶心智建設(shè)的問題，習(xí)慣在快手刷視頻的用戶是比較難去主動(dòng)搜索進(jìn)行消費(fèi)的。

對(duì)于快手來說，貨架電商是直播電商的一個(gè)補(bǔ)充，是補(bǔ)全快手電商全域經(jīng)營必不可少的一塊拼圖。但目前，快手依然對(duì)商城保持了一個(gè)謹(jǐn)慎的態(tài)度，雙11之后，快手重新關(guān)閉了商城一級(jí)入口。與已經(jīng)把商城放到首頁入口的抖音相比，快手商城似乎還沒有做好準(zhǔn)備。

今年雙11，快手推出大牌大補(bǔ)核心玩法，顯然是想加速平臺(tái)的品牌化之路，吸引更多品牌商家入駐?？焓肿鴵?.87億日活用戶，缺少大牌商品，僅靠白牌顯然無法滿足快手電商的增長野心?？焓种鞴ハ鲁潦袌觯揽坷翔F文化開辟出一片天地，建立快手用戶的品牌心智也不是一件容易的事。

第三季度，快手面向市場交出了一份營收凈利雙增長的財(cái)報(bào)。不過，快手持續(xù)盈利的背后也存在部分隱憂。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，快手面臨著用戶和流量增長見頂?shù)奶魬?zhàn)。第三季度，快手平均日活和月活用戶達(dá)到新高，但相比于第二季度，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的增速明顯放緩。用戶規(guī)模見頂，快手電商獲客成本也隨之提高，快手需要思考如何提高用戶留存，讓更多商家在有限的流量獲得增長。

電商行業(yè)競爭激烈，在國內(nèi)市場“內(nèi)卷”的情況下，海外市場為企業(yè)提供了新的增量空間，出海逐漸成為市場的發(fā)展趨勢。目前，SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣通這四大跨境電商平臺(tái)在全球市場表現(xiàn)亮眼，被譽(yù)為“出海四小龍”。

在市場上，抖音和快手以內(nèi)容平臺(tái)起家，切入電商賽道，經(jīng)常放在一起對(duì)比。TikTok Shop 方面，10月27日至11月2日，美國市場支付 GMV 增長155%，訂單量增長145%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長133%；英國市場支付 GMV 增長153%，訂單量增長138%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長131%。反觀快手，在跨境電商上并沒有什么大動(dòng)作。

第三季度，快手海外營收6.5億元，同比增長244%，但在總收入的占比僅為2%。在快手的商業(yè)版圖，海外市場似乎并沒有這么重要，不足以支撐公司增長。

市場人士分析，從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)競爭激烈，對(duì)于未來的快手電商來說，要想繼續(xù)增強(qiáng)競爭力，在市場站穩(wěn)腳跟，海外市場是不容錯(cuò)過的新的增長故事?？偟膩碚f，快手的盈利能力已經(jīng)開始持續(xù)釋放，但未來挑戰(zhàn)依然存在，不可小覷。