美團：雙11期間上海本地零售交易額同比增長55.9%

11月17日消息，剛結束的雙11，上海不少商場相繼推出了力度不亞于電商平臺的促銷活動，利用到店團購、本地直播、即時零售等工具，拓寬本地零售場景。美團數(shù)據(jù)顯示，11月1日-12日，上海地區(qū)雙11期間本地零售交易額同比增長55.9%，平臺內關鍵詞搜索同比增長204.1%，雙11相關評論和點評筆記同比增長54.8%和37.6%。

圖截自上海證券報·中國證券網

今年雙11，不少線下實體與即時零售平臺攜手，通過聯(lián)名、定制等深度合作，提供常態(tài)化的低價和便利，展現(xiàn)零售行業(yè)消費復蘇的活力。

例如，為全面發(fā)力本地零售，永璞咖啡和美團買菜在去年開始長期合作，定制平臺聯(lián)名咖啡液，優(yōu)化品類打造爆款。在這個雙11，定制咖啡液廣受消費者青睞。永璞咖啡供應鏈負責人李杰透露，“永璞與美團買菜定制咖啡液的銷量遠超非定制款，占平臺銷量一半以上。定制款規(guī)格更小，價格更低，更適合用戶隨買隨喝?！?

同樣在上海消費市場聯(lián)名創(chuàng)新的還有來自青島的美團買菜定制款精釀。青島酵島精釀工廠負責人劉建忠表示，美團買菜定制款精釀原漿德式小麥白啤上線第一個月，就成為啤酒類銷量第一的單品。目前城市中，上海不僅銷量最高，銷量增速也是最快的。

圖截自美團APP

美團閃購雙11收官戰(zhàn)報顯示，今年參與雙11的商家數(shù)量、活動商品數(shù)量、銷售額均再創(chuàng)新高，共計超80萬線下實體門店參與雙11活動。11月11日當天，參與活動商品數(shù)量同比去年增長123%。

今年雙11期間，即時零售呈現(xiàn)全品類繁榮，線上線下優(yōu)勢互補，帶動衣、食、住、行、娛整體交易增長，數(shù)碼家電、美妝個護、寵物食品、百貨服飾、母嬰玩具五大核心品類增勢明顯。

其中，“衣”方面，戶外鞋服銷售額同比去年增長1742%，童裝童鞋增長202%，羽絨服增長106%；“食”方面，電火鍋銷售額增長436%，白酒增長255%；“住”方面，寵物洗護銷售額增長106%，五金用品增長136%；“行”方面，滑雪運動相關商品銷售額增長281%，騎行用品增長191%，貓狗出行增長102%；“娛”方面，電子教育銷售額增長547%，游戲設備增長834%，電腦整機增長367%，玩具樂器增長159%。

圖源：美團閃購商家中心公眾號