美團(tuán)閃購雙11“開門紅”：寵物商品訂單量同比增超50%

11月3日消息，寵物商品與服務(wù)零售品牌寵物家10月23日正式入駐美團(tuán)閃購，入駐一周以來，單日交易額環(huán)比前一周增長220%，客單價(jià)達(dá)到寵物店均值的兩倍。寵物家入駐美團(tuán)閃購后上線了超1200種商品，涵蓋主糧、零食、用品、營養(yǎng)保健、藥品等。其中，犬類商品超550款，貓類商品超300款，其他犬貓日用保健品共200余款，包括國內(nèi)外知名品牌的熱銷爆款商品700余款。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號(hào)

今年雙11，美團(tuán)閃購上參與活動(dòng)的寵物商家同比去年增長超50%，寵物家、皇家品牌旗艦店等今年入駐的行業(yè)頭部商家均參與到此次活動(dòng)當(dāng)中。得益于寵物品類供給發(fā)展，美團(tuán)閃購雙11“開門紅”期間，寵物商品訂單量同比增長超50%。

寵物家高級(jí)副總裁、商品事業(yè)部總經(jīng)理拉元偉表示，“很多外賣購買寵物家商品的用戶，此前并沒有在美團(tuán)買過寵物家的服務(wù)商品，這意味著即時(shí)零售帶來的是新客，是純?cè)隽??！蹦壳?，寵物家有超過20%的訂單來自三公里外，即線下社區(qū)門店通常覆蓋不到的范圍。

同時(shí)，入駐即時(shí)零售平臺(tái)也為寵物家老客提供了更好的購物體驗(yàn)。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，寵物家目前下單用戶中，養(yǎng)狗顧客占比較高，犬類商品銷售金額占全店銷售六成左右，這得益于寵物家的到店服務(wù)客戶以高粘性、高凈值養(yǎng)狗用戶為主，這也是因?yàn)閷櫸锛遗c國內(nèi)外品牌持續(xù)深化合作，豐富了平臺(tái)供給，尤其是犬類高端進(jìn)口商品的供給。

圖源：美團(tuán)閃購官方

本次雙11期間，雙方進(jìn)一步深化合作。11月3日，美團(tuán)閃購聯(lián)合寵物家開啟雙11“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，結(jié)合即時(shí)零售“本地供給+本地需求”的優(yōu)勢，線上線下聯(lián)動(dòng)，在深圳萬象天地商場打造“寵物家超級(jí)品牌日”主題門店。

寵物家還發(fā)揮寵物護(hù)理服務(wù)領(lǐng)域的供給優(yōu)勢，在美團(tuán)閃購?fù)瞥龇?wù)體驗(yàn)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，計(jì)劃為用戶提供區(qū)分寵物品種的優(yōu)惠洗澡、美容護(hù)理等服務(wù)商品。拉元偉表示，“寵物家同時(shí)也在嘗試‘打通全網(wǎng)會(huì)員數(shù)據(jù)’，比如消費(fèi)者在美團(tuán)下單，也能累積成寵物家的會(huì)員積分。未來，寵物家也會(huì)考慮試水本地生活直播，建立更多用戶交互的途徑?！?

截至今年雙11，已有包含普瑞納、頑皮、麥富迪等在內(nèi)的超40家寵物食品、用品品牌商與美團(tuán)閃購建立合作，其中主力品牌在今年雙11前10日的交易額同比去年增長近130%。近期，美團(tuán)閃購還聯(lián)合伯納天純以及北京領(lǐng)養(yǎng)日公益團(tuán)隊(duì)，共同發(fā)起公益活動(dòng)，向流浪動(dòng)物公益組織捐贈(zèng)總計(jì)300kg寵糧。

圖源：美團(tuán)閃購官方