TikTok或?qū)⒃谟∧嶂匦麻_展電商業(yè)務(wù)

盡管眼下困難重重，但TikTok依舊不愿放棄在印尼重振電商業(yè)務(wù)的可能性。

有消息稱，近日TikTok已經(jīng)與包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在內(nèi)的多家印尼本土電商企業(yè)進(jìn)行了洽談，希望能夠?yàn)樵谟∧嶂貑ikTok電商業(yè)務(wù)尋求解法。雖然目前這些電商企業(yè)對此并未作出明確回應(yīng)，但可以想象，倘若談判順利，TikTok在印尼重振電商業(yè)務(wù)的可能性就會大大增加。

TikTok積極尋求合作 圖源：scmp

“我希望他們（TikTok）致力于發(fā)展可持續(xù)的業(yè)務(wù)，不會損害國內(nèi)中小企業(yè)的產(chǎn)品。”

就像印尼中小企業(yè)部部長Teten Masduki所說的那樣，近年來得益于巨大的流量優(yōu)勢，TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，但還有一句話說得好：“樹大招風(fēng)。”在TikTok電商迅猛崛起的過程中，印尼也有不少線下商家認(rèn)為TikTok的發(fā)展導(dǎo)致他們的利潤損失超50%，對此抱怨不斷。

隨著時(shí)間的推移，這樣的矛盾越來越尖銳，直至今年9月27日，印尼貿(mào)易部為保護(hù)本地的中小企業(yè)以及消費(fèi)者，正式發(fā)布了2023年貿(mào)易部長第31號條例。

印尼社交電商新規(guī)發(fā)布 圖源：lexology

可以說，新規(guī)的發(fā)布，給了TikTok無比沉重的一擊，同時(shí)也讓無數(shù)利用TikTok印尼小店增加收入的賣家感到措手不及。

畢竟新規(guī)中明確提出：“禁止社交媒體平臺直接進(jìn)行商品交易，只能跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺完成付款交易。”更直白地講，就是以后“社交歸社交，電商歸電商”。這道“分水嶺”，也讓TikTok、YouTube等平臺在印尼的電商業(yè)務(wù)走向終結(jié)。

2023年10月4日，TikTok Shop在印尼市場的業(yè)務(wù)正式關(guān)閉。

TikTok Shop印尼站關(guān)停通知 圖源：TikTok Shop

今后的路該怎么走？顯然，鑒于印尼市場對TikTok電商的重要性，TikTok自然是希望能夠通過更深入地討論，找到一種更好的方式繼續(xù)為大量印尼企業(yè)和用戶提供服務(wù)。

更鮮明的信號已經(jīng)釋放，近段時(shí)間除了努力與多家印尼本土電商企業(yè)進(jìn)行洽談之外，TikTok CEO周受資還致信了印尼總統(tǒng)佐科·維多多，要求與其會面，進(jìn)一步討論新規(guī)后TikTok在印尼開展電商業(yè)務(wù)的相關(guān)事宜。更值得一提的是，在積極談判的同時(shí)，TikTok似乎也正在考慮追隨Meta的腳步，向印尼政府申請電子商務(wù)許可證。

TikTok考慮申請電商許可證 圖源：firstpost

對此，印尼中小企業(yè)部部長Teten Masduki也提到：“未來不排除TikTok電商重返印尼市場的可能，它或許會以兩種不同的業(yè)務(wù)形態(tài)登場。第一種，TikTok將電商業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分，在印尼重新開設(shè)一個(gè)新的電商平臺；第二種，TikTok與其他已經(jīng)在印尼運(yùn)營的電商平臺進(jìn)行合作?！?/p>

顯然，這兩種不同的業(yè)務(wù)形態(tài)，對TikTok來說都有利有弊。不過無論做出什么樣的選擇，TikTok想要掘金擁有巨大增長潛力的印尼電商市場的初心不會改變。而在TikTok頻頻發(fā)力的背后，還有數(shù)以萬計(jì)的賣家與創(chuàng)作者仍懷著希望的心情凝神等待，未來是否會有轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)？目前來看，在得到確定性的答案之前，TikTok的博弈還將繼續(xù)。