TikTok西班牙用戶已超2000萬，電商業(yè)務(wù)落地仍需時(shí)間

一年時(shí)間過去，西班牙用戶對TikTok的熱情更高了。

近日，營銷咨詢公司The Social Media Family發(fā)布了關(guān)于西班牙社交網(wǎng)絡(luò)使用情況的第九份年度報(bào)告，其中分析了西班牙的主要社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用戶行為。

報(bào)告顯示，與2021年的1550萬用戶相比，如今TikTok在西班牙18歲以上的用戶總數(shù)增長了21.55%，達(dá)到1884萬，如果算上未成年用戶，這一數(shù)字可能達(dá)到2210萬。

其中大部分用戶主要是女性(56.9%)，年齡在18至24歲之間(36.3%)。這些用戶最感興趣的類別是新聞和娛樂、個(gè)人服務(wù)以及美容和個(gè)人護(hù)理，并且對每個(gè)類別的興趣比例都很高，分別為84.1%、78.4%和77.0%。

同時(shí)，與去年相比，TikTok用戶對電子商務(wù)、新聞和娛樂以及商業(yè)服務(wù)的興趣也顯著增長。

報(bào)告還指出，盡管Meta家族（Facebook、Instagram和WhatsApp）在全球社交媒體領(lǐng)域保持著廣泛的主導(dǎo)地位，但目前它們在西班牙的發(fā)展有所放緩，尤其是Instagram的用戶數(shù)量出現(xiàn)了自2014年以來的首次下降，而與此同時(shí)，TikTok卻在迅速崛起。

不過，TikTok的火熱，卻沒帶來TikTok Shop的順利啟動。

去年開始，TikTok就在為推出這項(xiàng)電子商務(wù)功能積極籌備，曾大舉招募電商和物流團(tuán)隊(duì)的人才，今年1月份，TikTok電子商務(wù)營銷總監(jiān)Camille Morrissey曾分享帖子稱，即將宣布推出TikTok Shop Spain。

但隨后不久，該帖子被刪除。同時(shí)根據(jù)相關(guān)報(bào)道，在西班牙工作的員工被公司通知他們不能留在當(dāng)?shù)?，必須前往倫敦辦公室辦公，之后公司將補(bǔ)助他們每月2次的回家機(jī)票，以及新住址前期所需的6個(gè)月房租。

TikTok強(qiáng)調(diào)，他們從未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的籌備都只是在研究市場。他們還拒絕詳細(xì)說明計(jì)劃生變的原因，也并未透露此前在其網(wǎng)站上發(fā)布的招聘職位空缺是否會被填補(bǔ)，不過有消息稱，目前仍然有幾個(gè)人在馬德里的TikTok Shop工作。

當(dāng)時(shí)，在聲明中TikTok僅表示：“隨著大大小小的賣家使用我們的平臺發(fā)展業(yè)務(wù)并吸引新客戶，TikTok Shop將繼續(xù)快速增長?！?/p>

也就是說，盡管外界盛傳TikTok Shop即將登陸西班牙，但目前看來，它逐漸放棄了開拓市場的想法，轉(zhuǎn)而專注于在歐洲的主要市場——英國。

不過，GO集團(tuán)TikTok垂直領(lǐng)域的專家和主任Jaime Vargas卻認(rèn)為，管理層將負(fù)責(zé)西班牙的開發(fā)團(tuán)隊(duì)重新安排至英國，說明TikTok Shop需要先在成熟市場進(jìn)行測試，不排除之后將其引入西班牙的可能。

整體而言，作為西班牙社交媒體領(lǐng)域后進(jìn)的攪局者，TikTok已經(jīng)有了亮眼的成績，但電商業(yè)務(wù)的開拓仍處于初步探索階段，不過值得期待的是，日漸強(qiáng)大的TikTok未來能做的還有很多，之后電商板塊勢必會繼續(xù)完善，賣家們?nèi)绻春?000萬用戶背后的巨大潛力，不妨趁早考察市場進(jìn)行布局。