TikTok放棄擴(kuò)展歐美直播電商業(yè)務(wù)

7月5日消息，今日有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)TikTok已放棄歐洲和美國(guó)擴(kuò)大直播電商業(yè)務(wù)計(jì)劃。

據(jù)了解，在2021年，TikTok在英國(guó)推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場(chǎng)，品牌和網(wǎng)紅可以通過(guò)TikTok直播銷售產(chǎn)品。

TikTok收取銷售傭金，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手YouTube和Instagram在歐洲開發(fā)類似的功能。這種模式對(duì)TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是有利可圖的，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)應(yīng)用抖音上的銷售額同比增長(zhǎng)了三倍多，銷售了超過(guò)100億件產(chǎn)品。

（圖源英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，下同）

據(jù)幾位消息人士透露，TikTok曾計(jì)劃今年上半年在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙推出相關(guān)功能，在今年稍后時(shí)間擴(kuò)展到美國(guó)。但在英國(guó)該項(xiàng)目未能達(dá)到目標(biāo)，眾多網(wǎng)紅選擇推出該計(jì)劃，TikTok已放棄上述擴(kuò)張計(jì)劃。

一位TikTok員工透露，“市場(chǎng)還沒(méi)有形成，一般消費(fèi)者的意識(shí)和采用率仍然很低且處于初期階段?！?/span>

據(jù)報(bào)道，盡管TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)品牌和網(wǎng)紅通過(guò)該應(yīng)用進(jìn)行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。

值得一提的是，此前，《金融時(shí)報(bào)》有報(bào)道稱，英國(guó)網(wǎng)紅正在退出TikTok的直播電商計(jì)劃，他們認(rèn)為這份工作工資低、工作時(shí)間長(zhǎng)和推廣產(chǎn)品廉價(jià)。這是該公司“直播購(gòu)物”模式在全球范圍內(nèi)難以起飛的信號(hào)。

幾位擁有大量粉絲的網(wǎng)紅向《金融時(shí)報(bào)》透露，他們最近幾周已經(jīng)放棄該項(xiàng)目，并表示他們的工資被削減，同時(shí)還由于庫(kù)存有限和運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題增加了粉絲對(duì)他們的辱罵性評(píng)論。

據(jù)了解，TikTok Shop上的網(wǎng)紅預(yù)計(jì)每周直播兩次，每次直播兩到六個(gè)小時(shí)，最初獲得了數(shù)千英鎊的基本費(fèi)用和銷售傭金，但大多數(shù)創(chuàng)作者的費(fèi)用在4月份被削減。