TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)重組：北美總經(jīng)理Sandie Hawkins被調(diào)任負(fù)責(zé)美國(guó)電商渠道業(yè)務(wù)

11月9日消息，有媒體報(bào)道稱，為應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)發(fā)展放緩和廣告業(yè)務(wù)低迷的情況，TikTok對(duì)美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模重組，美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生徹底變化。

有五位知情人士透露，此前負(fù)責(zé)美國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的北美總經(jīng)理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）被調(diào)任并負(fù)責(zé)TikTok美國(guó)電子商務(wù)渠道的TikTok Shop業(yè)務(wù)。負(fù)責(zé)監(jiān)督全球業(yè)務(wù)解決方案的高管布萊克·錢德利（Blake Chandlee）將臨時(shí)擔(dān)任霍金斯職務(wù)。

在過去四個(gè)月的業(yè)務(wù)重組中，有不到100名員工被裁。三位熟悉業(yè)務(wù)重組的人士透露，此次裁員包括約20名高管，TikTok已經(jīng)開始招聘新的領(lǐng)導(dǎo)層。

此次被裁的高管包括前全球廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)負(fù)責(zé)人大衛(wèi)奧爾蒂斯，他在社交媒體上分享說，他的角色“在更大的重組工作中被取消”。

有兩名知情人士表示，TikTok計(jì)劃起用TikTok亞太業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人辛格（Sameer Singh）永久取代霍金斯的職務(wù)。辛格是在2019年8月加入字節(jié)跳動(dòng)，最早可能在本月辛格將得到正式任命。

此外，有知情人士透露，TikTok計(jì)劃在未來幾個(gè)月在北美、西班牙、愛爾蘭和巴西推廣TikTok Shop，TikTok方面也證實(shí)，其正在將電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展至美國(guó)，并繼續(xù)評(píng)估進(jìn)一步的國(guó)際擴(kuò)張。

另據(jù)億邦動(dòng)力獨(dú)家消息，有消息人士透露，TikTok Shop將于11月的第二周上線美國(guó)市場(chǎng)，首批將對(duì)美國(guó)本地商家進(jìn)行小流量測(cè)試。

據(jù)悉，已有數(shù)家企業(yè)與TikTok Shop美國(guó)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作意向。該消息人士稱，“這幾家都是美國(guó)公司，但不排除有國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)協(xié)助運(yùn)營(yíng)和打理。”此外，TikTok對(duì)合作商家并沒有類目上的限制，但必須在“美國(guó)本地發(fā)貨”。

值得一提的是，日前，有媒體報(bào)道稱，TikTok任命美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）前首席營(yíng)銷官Kate Jhaveri為全球營(yíng)銷主管。

TikTok發(fā)言人稱，Jhaveri將負(fù)責(zé)該社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)者和品牌營(yíng)銷，向TikTok首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas匯報(bào)工作。Jhaveri還將負(fù)責(zé)TikTok平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作者的營(yíng)銷，并將與TikTok全球商業(yè)營(yíng)銷主管Sofia Hernandez密切合作。

據(jù)悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔(dān)任NBA首席營(yíng)銷官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間，她負(fù)責(zé)NBA的營(yíng)銷工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺(tái)Twitch擔(dān)任首席營(yíng)銷官，并曾在推特Facebook和微軟擔(dān)任過營(yíng)銷職務(wù)。