研究機(jī)構(gòu)：Meta旗下產(chǎn)品重新恢復(fù)增長(zhǎng)，多個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)趕超TikTok

11月14日消息，根據(jù)Apptopia、Evercore等研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)，Meta旗下Instagram和Facebook的用戶數(shù)量等指標(biāo)重新恢復(fù)增長(zhǎng)，并且在多個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)趕超TikTok。相比之下，TikTok的用戶數(shù)據(jù)顯示增長(zhǎng)放緩。

圖注：Meta第三季度的用戶數(shù)量增長(zhǎng)

圖源：Business Insider

Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶增長(zhǎng)了1.5%，月活躍用戶增長(zhǎng)了1.8%；Instagram的每日用戶增長(zhǎng)了1.5%，月度用戶增長(zhǎng)了1.6%；TikTok日用戶和月用戶在本季度均下降了約1%。另外，在下載量方面，F(xiàn)acebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，TikTok下降了12%，

Evercore研究發(fā)現(xiàn)，今年迄今為止Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%；Instagram的參與度增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了9%，TikTok的參與度增長(zhǎng)了8%；TikTok的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)100分鐘，Instagram的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為58分鐘，而Facebook的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)約45分鐘。TikTok仍超過了Facebook和Instagram。

圖注：Evercore對(duì)三款應(yīng)用軟件的研究

圖源：AMZ123

值得一提的是，Meta發(fā)現(xiàn)兩個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。領(lǐng)域一是Reels，這是Instagram于2021年秋季推出的短視頻功能，旨在與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，目前正在取得進(jìn)展。Meta表示，Reels現(xiàn)在在其季度報(bào)告中“收入中性”，這意味著它不再虧損公司資金。Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri最近也在一段視頻中指出，Reels現(xiàn)在占據(jù)了“Instagram上花費(fèi)時(shí)間的大約一半”。

領(lǐng)域二是Threads，這是7月份推出的Meta應(yīng)用程序，旨在與Twitter競(jìng)爭(zhēng)。隨著應(yīng)用程序推出更多功能，其用戶數(shù)量增加。Threads目前擁有約3300萬日用戶和1億月用戶。在討論季度業(yè)績(jī)時(shí)，扎克伯格表示：“如果我們?cè)賵?jiān)持幾年，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)我們的愿景?！彼麑?duì)Threads迄今為止的增長(zhǎng)感到“非常滿意”，并明確表示他希望將Threads推向10億用戶。

圖注：Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能

圖源：CNBC

此外，Meta近日還宣布與亞馬遜合作，將在Meta旗下Facebook和Instagram兩大社交平臺(tái)推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能，打造電商閉環(huán)，使得用戶在平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后，無需跳轉(zhuǎn)到站外，就能直接支付下單。

據(jù)了解，新功能推出后，F(xiàn)acebook和Instagram的用戶可以通過平臺(tái)上的亞馬遜廣告，看到商品的實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳情等信息。如果對(duì)廣告中的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而想在站內(nèi)完成購買，那么用戶需要將自己的Facebook或Instagram賬戶鏈接到自己的亞馬遜賬戶。完成這一操作后，用戶便可以點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告，直接在應(yīng)用內(nèi)支付下單。在結(jié)賬時(shí)，F(xiàn)acebook和Instagram會(huì)自動(dòng)提供用戶亞馬遜賬號(hào)的默認(rèn)運(yùn)送地址和付款信息選項(xiàng)，無需用戶再手動(dòng)設(shè)置。