11月14日消息，根據(jù)Apptopia、Evercore等研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)，Meta旗下Instagram和Facebook的用戶數(shù)量等指標(biāo)重新恢復(fù)增長，并且在多個指標(biāo)上的表現(xiàn)趕超TikTok。相比之下，TikTok的用戶數(shù)據(jù)顯示增長放緩。

圖注：Meta第三季度的用戶數(shù)量增長

圖源：Business Insider

Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶增長了1.5%，月活躍用戶增長了1.8%；Instagram的每日用戶增長了1.5%，月度用戶增長了1.6%；TikTok日用戶和月用戶在本季度均下降了約1%。另外，在下載量方面，F(xiàn)acebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，TikTok下降了12%，

Evercore研究發(fā)現(xiàn)，今年迄今為止Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%；Instagram的參與度增長最快，增長了9%，TikTok的參與度增長了8%；TikTok的用戶平均使用時長高達(dá)100分鐘，Instagram的用戶平均使用時長為58分鐘，而Facebook的用戶平均使用時長約45分鐘。TikTok仍超過了Facebook和Instagram。

圖注：Evercore對三款應(yīng)用軟件的研究

圖源：AMZ123

值得一提的是，Meta發(fā)現(xiàn)兩個新的增長領(lǐng)域。領(lǐng)域一是Reels，這是Instagram于2021年秋季推出的短視頻功能，旨在與TikTok競爭，目前正在取得進(jìn)展。Meta表示，Reels現(xiàn)在在其季度報告中“收入中性”，這意味著它不再虧損公司資金。Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri最近也在一段視頻中指出，Reels現(xiàn)在占據(jù)了“Instagram上花費(fèi)時間的大約一半”。

領(lǐng)域二是Threads，這是7月份推出的Meta應(yīng)用程序，旨在與Twitter競爭。隨著應(yīng)用程序推出更多功能，其用戶數(shù)量增加。Threads目前擁有約3300萬日用戶和1億月用戶。在討論季度業(yè)績時，扎克伯格表示：“如果我們再堅持幾年，就有機(jī)會實現(xiàn)我們的愿景?！彼麑hreads迄今為止的增長感到“非常滿意”，并明確表示他希望將Threads推向10億用戶。

圖注：Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能

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此外，Meta近日還宣布與亞馬遜合作，將在Meta旗下Facebook和Instagram兩大社交平臺推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能，打造電商閉環(huán)，使得用戶在平臺內(nèi)點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后，無需跳轉(zhuǎn)到站外，就能直接支付下單。

據(jù)了解，新功能推出后，F(xiàn)acebook和Instagram的用戶可以通過平臺上的亞馬遜廣告，看到商品的實時定價、Prime資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳情等信息。如果對廣告中的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而想在站內(nèi)完成購買，那么用戶需要將自己的Facebook或Instagram賬戶鏈接到自己的亞馬遜賬戶。完成這一操作后，用戶便可以點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告，直接在應(yīng)用內(nèi)支付下單。在結(jié)賬時，F(xiàn)acebook和Instagram會自動提供用戶亞馬遜賬號的默認(rèn)運(yùn)送地址和付款信息選項，無需用戶再手動設(shè)置。