反超TikTok，Meta活躍用戶再現(xiàn)增長活力

顯然，Meta正在逐漸走出早期用戶流失的困境。

根據(jù)Apptopia、Evercore等研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)顯示，Meta旗下Instagram和Facebook的用戶數(shù)量等指標(biāo)重新恢復(fù)增長，并且在多個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)趕超TikTok。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，Facebook和Instagram在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用下載量、每日使用量和每月使用量均有所增長，而TikTok在這三個(gè)指標(biāo)上似乎都進(jìn)入了瓶頸期，增長緩慢。具體來看，Facebook應(yīng)用的日活躍用戶增長了1.5%，月活躍用戶增長了1.8%；Instagram的日活用戶增長了1.5%，月活用戶增長了1.6%。

Facebook和Instagram用戶增長 圖源：Business Insider

無獨(dú)有偶，來自Meta公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)同樣表明了該公司正在持續(xù)向好發(fā)展，包括Web用戶在內(nèi)，F(xiàn)acebook的日活躍用戶總數(shù)增長了5%，月活躍用戶增長了3%。此外，其所有應(yīng)用的日活躍和月活躍用戶都增長了7%。

Facebook活躍用戶增長 圖源：Meta

需要指出的是，這是Meta社交應(yīng)用平臺(tái)在很長一段時(shí)間以來，首次在幾個(gè)重要指標(biāo)上超過了TikTok，因此這對Meta來說釋放了一個(gè)積極信號(hào)。此前，在2021年底，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量出現(xiàn)了首次下降，Meta其他社交平臺(tái)的用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出疲軟的增長態(tài)勢。

為了讓自己的業(yè)績報(bào)表顯得格外亮眼，Meta下了苦功。

2020年，可以說是海外短視頻消費(fèi)集中爆發(fā)的一年，TikTok仿佛一匹狂奔的黑馬在海外強(qiáng)勢崛起，據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，2020年TikTok用戶使用時(shí)長同比增長325%。危機(jī)正在逼近Meta，為了應(yīng)對TikTok全球流行帶來的強(qiáng)大壓力，同年8月，Meta就在主打圖片社交的媒體應(yīng)用Instagram內(nèi)添加了一個(gè)短視頻板塊即Reels，這也標(biāo)志著Meta正式進(jìn)軍豎版短視頻領(lǐng)域。

Meta在Instagram內(nèi)嵌Reels 圖源：Meta

不久之后，Reels短視頻也在Facebook應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行測試上線，并在2022年正式對全球用戶開放。Reels的表現(xiàn)沒有讓Meta失望， 在2023年Q2財(cái)報(bào)中Meta首次披露了Reels的業(yè)績，年化營收居然高達(dá)100億美元。

或許是在Reels上嘗到了甜頭，又或許是Meta希望一鼓作氣進(jìn)一步擴(kuò)張，今年7月它又推出了Twitter的競品Threads，發(fā)布首周下載量即飆升至1500萬次，穩(wěn)居2023年第3季度下載量位居榜首。截至目前，Threads擁有大約3300萬日活躍用戶和1億月活躍用戶。

Threads界面示意圖 圖源：Meta

此外，興許是看到了社交電商背后所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，Meta也開始對該領(lǐng)域發(fā)力，似乎下了決心勢要掘金社交電商，與亞馬遜達(dá)成了合作，將在Meta旗下Facebook和Instagram兩大社交平臺(tái)推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能，打造電商閉環(huán)，使得用戶在平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后，無需跳轉(zhuǎn)到站外，就能直接支付下單。

Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能 圖源：CNBC

根據(jù)介紹，該功能支持Facebook和Instagram用戶通過平臺(tái)上的亞馬遜廣告直接看到商品的實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳情等信息。

種種跡象表明，身處激烈競爭環(huán)境之中的Meta正在積極尋找新的增長點(diǎn)，而電商業(yè)務(wù)和短視頻業(yè)務(wù)正是它當(dāng)前的主攻方向。從此次的數(shù)據(jù)來看，也說明Meta的打法取得了一定的成效，相信在這之后它會(huì)繼續(xù)探索。賣家們可以多加留意Meta在電商業(yè)務(wù)上的新動(dòng)作，說不定能夠一把抓住商機(jī)。