Meta賭對了，Threads歐洲下載量大幅攀升

Meta對標(biāo)馬斯克旗下社媒平臺X（原Twitter）而推出的Threads，如今正在以強勁的勢頭擴張著，它或?qū)⒊蔀镸eta打破現(xiàn)有業(yè)務(wù)困局的一個重要法寶。

近日，據(jù)媒體報道，去年12月剛在歐洲市場上線的Threads下載量快速增加，已經(jīng)登上了蘋果App Store和谷歌Google Play應(yīng)用下載量榜單前十。

具體來看，在蘋果App Store上，Threads去年12月的新下載量達到了1200 萬次，登上應(yīng)用下載量榜第4位。在谷歌Google Play，Threads該月的新增下載量為1600萬次，排在第8位。

Threads登上蘋果和谷歌應(yīng)用下載量榜單 圖源：appfigures

而如果結(jié)合兩家應(yīng)用商店綜合來看，Threads的下載量達到了驚人的2800萬次，超出此前2500萬次的預(yù)期，排在了第六位，將跨境電商領(lǐng)域的后起之秀Temu和知名通訊應(yīng)用Telegram甩在了身后。

對于Meta來說，Threads的亮眼成績具有重要意義。要知道近一兩年來，隨著TikTok的崛起，Meta旗下Facebook與Instagram兩大社媒平臺的生存空間正在被擠壓，Facebook的用戶數(shù)量更是出現(xiàn)了下滑的情況；同時由于蘋果更改了隱私政策，不再允許應(yīng)用程序隨意跟蹤用戶數(shù)據(jù)，Meta的廣告業(yè)務(wù)也受到了重創(chuàng)，營收和股價均因此下跌。

Facebook活躍用戶數(shù)量下滑 圖源：zipdo

而如今，被寄予厚望的Threads嶄露了頭角，Meta就有望在Facebook和Instagram之外找到一個新的增長點，以此來拉動業(yè)務(wù)、創(chuàng)造更多營收。

事實上，為了打破用戶流失、業(yè)務(wù)下滑的困境，除了打造新的社媒平臺，Meta還在想辦法尋找其他增長機遇，比如社交電商。

說起社交電商的代表，那一定就是Meta的老對手TikTok。近些年來，TikTok以社媒巨頭的身份強勢擠進了電商賽道，不僅在東南亞混得風(fēng)生水起，還成功于去年9月上線了美國小店，并在之后不久達成了1400萬美元的每日GMV，還定下了2024年實現(xiàn)500億美元GMV的宏大目標(biāo)，可謂羨煞旁人。

TikTok定下2024年GMV目標(biāo) 圖源：36氪未來消費

目睹競爭對手在電商領(lǐng)域的成功，同時也有感于社交電商已成風(fēng)口，Meta自然將目光投向了這一賽道。

坦白來說，近一兩年來，Meta在不斷押注社交電商業(yè)務(wù)，只不過從結(jié)果來看都不是很好。2021年左右，Meta預(yù)備與WhatsApp合作在巴西市場推出商家支付服務(wù)，以便推動自己的電商業(yè)務(wù)，但后來Meta與該合作伙伴產(chǎn)生了分歧，支付功能未能如期上線，Meta電商夢碎巴西。

早年間，為了搶占社交電商風(fēng)口，Meta還在Facebook和Instagram兩大平臺上線了直播購物功能。之后這一業(yè)務(wù)卻沒有起色、頻頻遇冷，最終，Meta無奈于2022年8月關(guān)閉了Facebook的直播購物功能，又于2023年上半年關(guān)閉了Instagram的直播購物功能。

Meta關(guān)閉Instagram的直播購物功能 圖源：GIZMODO

或許是因為在社交電商上的頻頻受挫讓Meta意識到自己暫時還沒有打造好一個電商平臺的能力，到了2023年年末，Meta轉(zhuǎn)換了策略，選擇與電商巨頭亞馬遜合作，預(yù)備借助亞馬遜的力量在Facebook和Instagram上打造電商閉環(huán)。

這一次，Meta能否一改敗局、做出點成績來，我們姑且還不得而知。不過倘若Meta真的能抓住社交電商的機遇，或許就能擴大用戶群體、實現(xiàn)更多營收?？偠灾?，前路難辨，Meta還需拿出更多魄力來。