對標(biāo)TikTok，亞馬遜和Meta這次拼了

盡管在社交電商上屢屢失利，但亞馬遜和Meta始終沒有放棄這一夢想。這一次，它們選擇為自己找一個強(qiáng)大的合作伙伴。

近日，據(jù)媒體報道，亞馬遜與Meta合作，將在Meta旗下Facebook和Instagram兩大社交平臺推出新的應(yīng)用內(nèi)購物功能，打造電商閉環(huán)，使得用戶在平臺內(nèi)點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后，無需跳轉(zhuǎn)到站外，就能直接支付下單。

Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能 圖源：CNBC

值得注意的是，作為全球社交電商的代表，TikTok于今年9月正式上線美國小店，并關(guān)閉半閉環(huán)，全力打造全閉環(huán)模式。坦白來說，擁有社交+電商的雙重屬性，又背靠巨大的流量優(yōu)勢，TikTok的存在引起了電商平臺和社媒平臺的共同注意。在危機(jī)感的驅(qū)使下，亞馬遜與Meta合力打造社交電商交易閉環(huán)，也就完全情有可原了。

據(jù)了解，新功能推出后，F(xiàn)acebook和Instagram的用戶可以通過平臺上的亞馬遜廣告，看到商品的實時定價、Prime資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳情等信息。如果對廣告中的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而想在站內(nèi)完成購買，那么用戶需要將自己的Facebook或Instagram賬戶鏈接到自己的亞馬遜賬戶。

完成這一操作后，用戶便可以點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告，直接在應(yīng)用內(nèi)支付下單。在結(jié)賬時，F(xiàn)acebook和Instagram會自動提供用戶亞馬遜賬號的默認(rèn)運(yùn)送地址和付款信息選項，無需用戶再手動設(shè)置。

新功能詳情 圖源：CNBC

目前，這項新功能只適用于美國市場的用戶?；蛟S在未來，Meta和亞馬遜會逐步在更多的市場上線這項功能。

當(dāng)前，全球社交電商正在爆發(fā)出巨大的增長潛力。

ecommerceBD此前發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，2022年全球社交電商市場規(guī)模已達(dá)7240億美元，到2030年，這一數(shù)字將飆升至6萬億美元以上。預(yù)計未來四年內(nèi)，全球社交媒體用戶將占總?cè)丝诘?5%。

全球社交電商市場持續(xù)增長 圖源：ecommerceBD

不可否認(rèn)的是，社交+電商的模式已被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，社交媒體對消費(fèi)者購物決策的影響力正不斷擴(kuò)大，一些頭部媒介平臺對消費(fèi)者的購物決策甚至起著決定性作用。瞄準(zhǔn)這一巨大的商機(jī)，電商巨頭亞馬遜，和社媒巨頭Meta，自然都心動了，早早開始發(fā)力相關(guān)業(yè)務(wù)。

不過老實說，它們在社交電商上的布局，都不能算很成功。前幾年，亞馬遜宣布關(guān)閉其對標(biāo)Instagram推出的應(yīng)用Spark，去年年底宣布推出的對標(biāo)TikTok的應(yīng)用Inspire，又缺乏有影響力的創(chuàng)作者來帶動銷售，沒能激起太大水花。

Meta在社交電商這條路上，則顯得更加狼狽一點(diǎn)。前幾年，Meta趁著熱度上線了直播購物，此后卻頻頻遇冷，不得已于去年宣布關(guān)閉Facebook的直播購物功能，今年上半年又正式關(guān)閉了Instagram的直播購物功能。此外，被Meta寄予厚望、認(rèn)為是電子商務(wù)戰(zhàn)略一環(huán)的在線支付功能，也未能如期在巴西市場上線。

Meta關(guān)閉Instagram的直播購物功能 圖源：GIZMODO

更何況如今，亞馬遜和Meta也都在面臨著各自的現(xiàn)實難題。亞馬遜正在面對來自TikTok的激烈挑戰(zhàn)，市場份額可能會被新興勢力緩慢蠶食。另一邊，Meta也因為蘋果新推出的隱私政策損失了高額的廣告收入，股價大幅下跌。

而這一次，亞馬遜與Meta聯(lián)手發(fā)力社交電商閉環(huán)，對兩方來說都有好處：亞馬遜能獲得更多流量和銷售額，并幫助平臺的賣家挖掘更多潛在客戶；Meta也能夠?qū)崿F(xiàn)更高的廣告轉(zhuǎn)化率，吸引更多廣告商投入；同時，雙方都能獲得更多運(yùn)營社交電商的經(jīng)驗。

所以可以說，這是一次各取所需、互利共贏的合作。而且，亞馬遜與Meta這次合作推出的新功能，或許能幫助賣家實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長，對于賣家來說也有一定好處。所以，盡管目前更多細(xì)節(jié)尚未披露，但這次合作總體而言是值得期待的。