亞馬遜Inspire功能向全美用戶開放，持續(xù)對標TikTok

一、全面推出Inspire

社交電商吸引著一批又一批平臺的目光，亞馬遜也不例外。

最近，亞馬遜宣布其Inspire功能已向美國所有用戶推出，該功能類似于TikTok和Instagram的結(jié)合，支持圖片和視頻信息流推送，集社交、興趣、互動于一身，讓用戶能在個性化展示中快速地發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品，實現(xiàn)邊逛邊買的購物體驗。

如果是非品牌用戶，必須加入亞馬遜影響者計劃才能將內(nèi)容上傳到Inspire；如果是供應商和賣家，則可以在Feed上分享贊助的照片和視頻，但該功能目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應用程序中才能使用。

用戶在使用Inspire功能前可以選擇自己喜歡的主題，如化妝、游戲、寵物等，Inspire則會根據(jù)用戶設(shè)定的喜好標簽推送相關(guān)的內(nèi)容，定制出個性化方案。用戶還能對喜歡的內(nèi)容點贊，和TikTok的視頻類型非常相似。

對賣家而言，這意味著產(chǎn)品信息可以通過圖文，視頻等更多組合方式，精準推送給更多同類型用戶，從而有效提升觸達準確度，帶動產(chǎn)品銷量。

在去年12月份，亞馬遜首次宣布推出Inspire功能，但當時僅向部分美國用戶開放使用。截至目前，亞馬遜對該功能進行了將近6個月的測試才向全美用戶開放。值得一提的是，該功能何時以及是否會在歐洲使用還未可知。

此次亞馬遜在美國全面推出Inspire功能是其在社交電商領(lǐng)域的又一大跨越，也是其為了維護自身在美國電商市場的主導地位而做出的調(diào)整。

二、社交電商競爭加劇

隨著消費者越來越重視線上購物的體驗感，帶有社交趣味的社交電商應運而生。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球已有超過20億的社交買家，且這一群體規(guī)模在不斷擴大。預計到2025年，全球社交電商行業(yè)的增長速度將是傳統(tǒng)電商的3倍，市場規(guī)模超過1.2萬億美元。

在一眾社交電商平臺中，以TikTok發(fā)展勢頭最為猛烈。自TikTok去年席卷歐美市場以來，像亞馬遜、eBay這樣的老牌電商平臺受到不少沖擊。為了保住原有的市場份額，其均開始積極布局短視頻。

在今年3月底，eBay宣布上線社交電商新功能，賣家可以直接從eBay商店創(chuàng)建自己的社交媒體帖子。隨后，亞馬遜就與Pinterest建立多年廣告合作伙伴關(guān)系。在雙方達成合作后，用戶可以通過點擊Pinterest平臺上的商品鏈接直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜平臺上購物。

緊接著，亞馬遜在美國又全面開放Inspire功能。與其他平臺不同的是，亞馬遜的傭金高達20%，這為其Inspire吸引內(nèi)容創(chuàng)作者提供了助力。并且Feed上的帖子也可以直接鏈接到亞馬遜的商品鏈接。

目前亞馬遜在社交電商領(lǐng)域還沒有停止探索的腳步，其還在開發(fā)其他的產(chǎn)品。在2023New Fronts演示中，其高管討論了Freevee平臺上的新內(nèi)容及其NFL流媒體包的新廣告機會。

總而言之，依托亞馬遜巨大的流量池，Inspire功能或許在短時間內(nèi)能收獲不錯的增量。對跨境賣家來說，Inspire是一次抓住流量紅利的好機會。在未來，社交電商這一領(lǐng)域的競爭將會更加激烈，賣家也可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點選擇合適的平臺入場社交電商。