TikTok在二手奢侈品市場(chǎng)瘋狂攪局

TikTok引入Entrupy 圖源：WWD

在短短一個(gè)月內(nèi)，TikTok接連加碼二奢業(yè)務(wù)說(shuō)明了其發(fā)展二手電商市場(chǎng)的野心。尤其是此次合作主要面向賣(mài)家端，這更是表明TikTok希望從源頭上杜絕假貨的流入，從而與消費(fèi)者建立一定的信任度。

其實(shí)TikTok這一系列布局并不是沒(méi)有征兆的。今年8月，在TikTok北美地區(qū)的一則招聘信息中顯示：其正在招聘一位“二手奢侈品銷(xiāo)售”運(yùn)營(yíng)主管，主要負(fù)責(zé)制定市場(chǎng)推廣策略，并組建一個(gè)專(zhuān)注于二手奢侈品的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，TikTok還為該團(tuán)隊(duì)招聘兩名銷(xiāo)售經(jīng)理，分別負(fù)責(zé)“收購(gòu)和孵化二手奢侈包品牌負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷(xiāo)商和賣(mài)家”以及運(yùn)動(dòng)鞋和其他收藏品的銷(xiāo)售。

從無(wú)到有、從有到優(yōu)，TikTok短時(shí)間內(nèi)快速且全面的布局更是從側(cè)面說(shuō)明了二奢市場(chǎng)的潛力。

事實(shí)上，二手奢侈品早已不是什么新概念。由于全球奢侈品牌頻頻漲價(jià)，再加上消費(fèi)者生活成本壓力不斷上升以及轉(zhuǎn)向可持續(xù)購(gòu)物行為，追求時(shí)尚、潮流的年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的二手交易市場(chǎng)，二手奢侈品市場(chǎng)因此迎來(lái)了“春天”。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到311億美元，預(yù)計(jì)2023年至2028年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.1%，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至510億美元。消費(fèi)者需求日益增大、市場(chǎng)商機(jī)逐漸增多，這都吸引著各大電商平臺(tái)的目光，競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈。

全球二奢市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 圖源：imarcl group

作為二手市場(chǎng)的頭部參與者eBay，其自然也不會(huì)放過(guò)二奢業(yè)務(wù)這塊“大蛋糕”。針對(duì)二手奢侈品假貨泛濫的問(wèn)題，eBay采取了和TikTok相似的舉措，比如推出品牌認(rèn)證計(jì)劃、收購(gòu)人工智能提供商Certilogo并上線奢侈品寄售服務(wù)等。

除了有eBay這樣的強(qiáng)勁對(duì)手壓在前頭外，亞馬遜也正積極布局?！拔覀兊挠脩?hù)，特別是千禧一代和Z世代對(duì)二手奢侈品的興趣非常高漲。未來(lái)，我們將不斷擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)”，亞馬遜時(shí)尚公司總裁Muge Erdirik Doga更是直言。

去年10月，亞馬遜與美國(guó)古董奢侈品零售商WGACA簽署合作協(xié)議。通過(guò)這次合作，WGACA將充當(dāng)供應(yīng)商的角色，負(fù)責(zé)管理庫(kù)存、運(yùn)輸以及驗(yàn)證產(chǎn)品的真假。并且，消費(fèi)者還可以在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)LV、Prada、CHANEL等品牌的二手奢侈服裝和配飾，擴(kuò)展了平臺(tái)的二手奢侈品業(yè)務(wù)。

亞馬遜擴(kuò)展二手奢侈品業(yè)務(wù) 圖源：retail touchpoints

可以看到，二手市場(chǎng)的潛力正被不斷挖掘。對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，要想在二奢市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟、搶占穩(wěn)定的市場(chǎng)份額并不容易。