YouTube新增多項(xiàng)購(gòu)物功能，發(fā)展社交電商野心高漲

社交電商的浪潮正被越推越高，YouTube的野心也藏不住了。

最近，YouTube宣布將推出多項(xiàng)面向創(chuàng)作者的新購(gòu)物功能，以便簡(jiǎn)化通過YouTube視頻推廣商品的流程，增加商品銷量。

具體來看，目前長(zhǎng)視頻內(nèi)容中可以添加了一個(gè)名為“時(shí)間戳”的功能。當(dāng)創(chuàng)作者在視頻中展示相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，這部分內(nèi)容就可以自動(dòng)彈出商品的購(gòu)買鏈接。

（時(shí)間戳新功能 圖源：YouTube截圖）

不過，該功能現(xiàn)在僅適用于視頻長(zhǎng)度為1分鐘以上的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，“時(shí)間戳”之間的間隔最多為30秒。而早在上個(gè)月，YouTube就已經(jīng)開始在美國(guó)測(cè)試了這一功能，并發(fā)現(xiàn)觀眾通過其點(diǎn)擊推廣商品的頻率是沒有時(shí)間戳的兩倍。

除了這一功能外，YouTube還在其視頻庫(kù)中增加了批量添加商品鏈接的功能。在使用該功能時(shí)，創(chuàng)作者可以訪問YouTube Studio中的“購(gòu)物”選項(xiàng)，并根據(jù)添加到視頻描述中的商品，查看同樣在描述中提到該商品的視頻列表。

（批量添加商品鏈接功能 圖源：YouTube截圖）

在找到這些視頻后，創(chuàng)作者可以勾選要添加商品鏈接的視頻，最后再進(jìn)行保存?？梢哉f，這項(xiàng)功能使創(chuàng)作者的歷史視頻內(nèi)容能繼續(xù)發(fā)揮作用，進(jìn)一步為商品引流。

YouTube接連推出多項(xiàng)購(gòu)物工具，側(cè)面也說明了其對(duì)發(fā)展電商業(yè)務(wù)的決心。

巨頭瞄準(zhǔn)的方向，向來是一個(gè)又一個(gè)掘金的風(fēng)口。

根據(jù)咨詢公司麥肯錫的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)社交電商銷售額達(dá)到457億美元。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到近800億美元，占美國(guó)電子商務(wù)總額的5%。放眼全球，社交電商屆時(shí)將增長(zhǎng)至2萬億美元以上。

（美國(guó)社交電商將達(dá)到800億美元 圖源：McKinsey）

作為全球數(shù)一數(shù)二的社交媒體平臺(tái)，YouTube自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。對(duì)于拓展社交電商，其官方表示：“迫于數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，為保證收入多元化，YouTube需要加快電商業(yè)務(wù)布局?！?/p>

自2021年在全球正式推出短視頻功能“Shorts”以來，YouTube一直將其升級(jí)更新。去年11月，YouTube正式宣布將在“Shorts”中引入購(gòu)物功能，美國(guó)、印度、巴西、加拿大在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家的用戶都可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品標(biāo)簽購(gòu)物。

但在YouTube持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)的背后，美國(guó)社交電商賽道正變得愈發(fā)擁擠。

以TikTok為例，其最近宣布將在美國(guó)全面開放TikTok Shop，并表示將重點(diǎn)推廣直播購(gòu)物活動(dòng)；二手電商平臺(tái)Poshmark在推出直播購(gòu)物僅7個(gè)月后，每月舉辦的直播購(gòu)物活動(dòng)超過10萬場(chǎng)；還有像亞馬遜、沃爾瑪、Facebook、Instagram等這樣的平臺(tái)均嘗試過布局社交電商領(lǐng)域。

一眾巨頭聚集在此，競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。值得注意的是，目前美國(guó)社交電商仍處于發(fā)展早期。在此前的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，只有三分之一的美國(guó)成年人了解及聽說過直播購(gòu)物，更是有近八成的美國(guó)成年人表示自己從未參加過直播購(gòu)物活動(dòng)。

（美國(guó)社交電商滲透率較低 圖源：Morning Consult）

一邊是外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一邊是市場(chǎng)潛力有待開發(fā)，這對(duì)YouTube來說仍存在不少難題。從YouTube頻頻布局來看，其發(fā)展社交電商的決心相當(dāng)堅(jiān)定，這或許能為平臺(tái)帶來意想不到的效果。