瘋狂搶奪消費者,YouTube與Shopify推出賣貨新計劃
一、強強聯(lián)手
作為全球社媒巨頭,眼看著TikTok在電商這條路上越走越遠(yuǎn),Youtube也愈發(fā)按耐不住。
最近,Youtube又宣布了一項新的視頻購物計劃,將與北美電商巨頭Shopify擴(kuò)大合作,為美國所有符合條件的Shopify Plus和Advanced 商家,提供YouTube Shopping的聯(lián)盟計劃。
Youtube與Shopify加強合作 圖源:blog.youtube
現(xiàn)在,Shopify賣家可以通過Shopify上的Google和YouTube應(yīng)用,將自己的商品納入聯(lián)盟計劃之中,以便眾多符合條件的YouTube創(chuàng)作者能夠?qū)⑸唐吠茝V給更多的受眾。
另外,在此次計劃中,YouTube還推出了一項新的Chrome擴(kuò)展程序,該程序能夠幫助創(chuàng)作者在瀏覽品牌或者零售商網(wǎng)站時快速標(biāo)記商品,以便創(chuàng)作者在后續(xù)進(jìn)行視頻推廣時輕松找到鏈接。同時,該程序還可以讓創(chuàng)作者在不離開商品頁面的情況下,快速了解標(biāo)記商品通過YouTube所賺取的傭金明細(xì)。
這一系列加碼社交電商的舉措,足以可見Youtube渴望電商增長的勃勃野心。不過,這并不是Youtube首次表露出對社交電商的興趣。早在2022年,Youtube就宣布與Shopify合作,允許創(chuàng)作者在視頻中嵌入商品鏈接。
今年6月,Youtube又先后與韓國電商巨頭Coupang、北美在線雜貨平臺Instacart合作,在Coupang平臺推出聯(lián)盟計劃,在Youtube以各種方式上線Instacart精選的商品廣告??梢哉f,在社交電商領(lǐng)域,Youtube的擴(kuò)張步伐是走得越來越急。
Youtube與Instacart合作 圖源:Instacart
二、追趕TikTok
Youtube在社交電商的種種舉措,一方面是為了尋求社媒領(lǐng)域外的新增長,另一方面,新興社媒勢力TikTok在電商領(lǐng)域的強勢崛起,也讓Youtube看紅了眼。顯然,Youtube也想獲得TikTok那樣全面開花的成績。
2020年,TikTok以全球用戶數(shù)突破10億大關(guān)的成績,在全世界引起了強烈反響,也是這時,短視頻開始以更加勢如破竹之勢席卷全球社媒市場。
作為社媒領(lǐng)域的實力選手,Youtube自然看到了這一快速爆發(fā)的商機。這一年,Youtube在印度推出了測試版短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts;2021年7月,YouTube Shorts正式上線全球市場,成為Youtube對標(biāo)TikTok的短視頻分享平臺。
Youtube短視頻產(chǎn)品Youtube Shorts 圖源:Youtube Shorts
2023年2月,為了和TikTok搶奪創(chuàng)作者資源,Youtube又推出了創(chuàng)作者收入分享計劃,允許創(chuàng)作者從短視頻廣告中直接抽取利潤,播放量越高,利潤越高,這也算是Youtube在利好創(chuàng)作者方面領(lǐng)先于TikTok的一大優(yōu)勢。
YouTube 創(chuàng)作者廣告收入分享計劃 圖源:The Verge
2023年7月,Youtube又更新其平臺的購物功能,在視頻下半部分加入了一個類似TikTok小黃車的“查看產(chǎn)品”按鈕。截至目前,Youtube已經(jīng)在平臺上開啟了半閉環(huán)和閉環(huán)兩種模式的電商運營,前者是通過視頻櫥窗跳轉(zhuǎn)鏈接完成購物,后者則是在Youtube內(nèi)部完成所有交易流程。
可以說,隨著TikTok在電商領(lǐng)域的發(fā)展勢頭越發(fā)強勁,Youtube布局社交電商的步伐也越來越快。只是目前,在社交電商領(lǐng)域,Youtube要想追趕上TikTok的步伐,還需要投入相當(dāng)長的時間與不懈的努力。而面對Youtube緊追不舍的態(tài)勢,相信TikTok也不會坐以待斃。至于未來市場格局將如何變化,這個問題只能交由時間來解答。
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