瘋狂搶奪消費者，YouTube與Shopify推出賣貨新計劃

一、強強聯(lián)手

作為全球社媒巨頭，眼看著TikTok在電商這條路上越走越遠(yuǎn)，Youtube也愈發(fā)按耐不住。

最近，Youtube又宣布了一項新的視頻購物計劃，將與北美電商巨頭Shopify擴(kuò)大合作，為美國所有符合條件的Shopify Plus和Advanced 商家，提供YouTube Shopping的聯(lián)盟計劃。

Youtube與Shopify加強合作 圖源：blog.youtube

現(xiàn)在，Shopify賣家可以通過Shopify上的Google和YouTube應(yīng)用，將自己的商品納入聯(lián)盟計劃之中，以便眾多符合條件的YouTube創(chuàng)作者能夠?qū)⑸唐吠茝V給更多的受眾。

另外，在此次計劃中，YouTube還推出了一項新的Chrome擴(kuò)展程序，該程序能夠幫助創(chuàng)作者在瀏覽品牌或者零售商網(wǎng)站時快速標(biāo)記商品，以便創(chuàng)作者在后續(xù)進(jìn)行視頻推廣時輕松找到鏈接。同時，該程序還可以讓創(chuàng)作者在不離開商品頁面的情況下，快速了解標(biāo)記商品通過YouTube所賺取的傭金明細(xì)。

這一系列加碼社交電商的舉措，足以可見Youtube渴望電商增長的勃勃野心。不過，這并不是Youtube首次表露出對社交電商的興趣。早在2022年，Youtube就宣布與Shopify合作，允許創(chuàng)作者在視頻中嵌入商品鏈接。

今年6月，Youtube又先后與韓國電商巨頭Coupang、北美在線雜貨平臺Instacart合作，在Coupang平臺推出聯(lián)盟計劃，在Youtube以各種方式上線Instacart精選的商品廣告?？梢哉f，在社交電商領(lǐng)域，Youtube的擴(kuò)張步伐是走得越來越急。

Youtube與Instacart合作 圖源：Instacart

二、追趕TikTok

Youtube在社交電商的種種舉措，一方面是為了尋求社媒領(lǐng)域外的新增長，另一方面，新興社媒勢力TikTok在電商領(lǐng)域的強勢崛起，也讓Youtube看紅了眼。顯然，Youtube也想獲得TikTok那樣全面開花的成績。

2020年，TikTok以全球用戶數(shù)突破10億大關(guān)的成績，在全世界引起了強烈反響，也是這時，短視頻開始以更加勢如破竹之勢席卷全球社媒市場。

作為社媒領(lǐng)域的實力選手，Youtube自然看到了這一快速爆發(fā)的商機。這一年，Youtube在印度推出了測試版短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts；2021年7月，YouTube Shorts正式上線全球市場，成為Youtube對標(biāo)TikTok的短視頻分享平臺。

Youtube短視頻產(chǎn)品Youtube Shorts 圖源：Youtube Shorts 

2023年2月，為了和TikTok搶奪創(chuàng)作者資源，Youtube又推出了創(chuàng)作者收入分享計劃，允許創(chuàng)作者從短視頻廣告中直接抽取利潤，播放量越高，利潤越高，這也算是Youtube在利好創(chuàng)作者方面領(lǐng)先于TikTok的一大優(yōu)勢。

YouTube 創(chuàng)作者廣告收入分享計劃 圖源：The Verge 

2023年7月，Youtube又更新其平臺的購物功能，在視頻下半部分加入了一個類似TikTok小黃車的“查看產(chǎn)品”按鈕。截至目前，Youtube已經(jīng)在平臺上開啟了半閉環(huán)和閉環(huán)兩種模式的電商運營，前者是通過視頻櫥窗跳轉(zhuǎn)鏈接完成購物，后者則是在Youtube內(nèi)部完成所有交易流程。

可以說，隨著TikTok在電商領(lǐng)域的發(fā)展勢頭越發(fā)強勁，Youtube布局社交電商的步伐也越來越快。只是目前，在社交電商領(lǐng)域，Youtube要想追趕上TikTok的步伐，還需要投入相當(dāng)長的時間與不懈的努力。而面對Youtube緊追不舍的態(tài)勢，相信TikTok也不會坐以待斃。至于未來市場格局將如何變化，這個問題只能交由時間來解答。