報告：美國消費者將YouTube視為最值得信賴的社交電商平臺

8月8日消息，近日，Insider Intelligence發(fā)布研究報告稱，YouTube是美國最受信賴的社交電商平臺，幾乎三分之二（61%）的美國消費者認為YouTube在查找和購買產(chǎn)品方面有些或非常值得信賴。

Facebook以51%的份額位居第二，Instagram以45%的份額位居第三。其次，分別是LinkedIn（37%）、Twitter（37%）和TikTok（35%）。

據(jù)統(tǒng)計，至少有45%的美國消費者稱有可能在Instagram上購買產(chǎn)品，這比在Facebook上高出兩個百分點。

（圖源Jungle Scout“消費者趨勢報告：2022 年第二季度”）

報告顯示，品牌更有意愿在YouTube上投資廣告和購物工具。Insider Intelligence預(yù)測今年YouTube的美國月用戶數(shù)將達到2.306億，遠高于Facebook的1.783億和Instagram的1.283億。

另外，Instagram有望在今年支出22.31億美元的網(wǎng)紅營銷支出。YouTube將支出9.48億美元，TikTok和Facebook將分別支出7.748億美元和7.39億美元。隨著TikTok的影響力越來越廣泛，Insider Intelligence預(yù)計TikTok將在2024年超越第二大平臺YouTube。

根據(jù)研究機構(gòu)data.ai最新研究數(shù)據(jù)，TikTok今年第一季度月人均使用時長達到23.6小時，首次超過YouTube的23.2小時。TikTok用戶每日至少花費47分鐘瀏覽平臺內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶人均使用時長在過去兩年持續(xù)增加，今年第一季度月人均使用時長同比增長40%，比2020年第一季度增長140%。

值得一提的是，近期，YouTube宣布與電子商務(wù)平臺Shopify達成合作，用戶可在YouTube網(wǎng)站直接購買產(chǎn)品。

具體來看，當用戶在觀看YouTube頻道上的視頻時，可能會在頁面上看到創(chuàng)作者認為他們可能感興趣的內(nèi)容，用戶可以通過頁面上的購買小工具，使用Shopify在該頁面直接購買。

此外，創(chuàng)作者還可以使用YouTube Studio中的“購物”標簽來管理其中可包含哪些產(chǎn)品，整個交易過程是在用戶觀看視頻時進行的。

除了整合Shopify之外，YouTube還開辟一個“Explore”（探索）標簽，從下周開始美國、巴西和印度的觀眾將在探索標簽中看到他們可以購買的產(chǎn)品，其他國家將在今年晚些時候推出。