京東直播雙11節(jié)奏公開 頭部主播招商免坑位費

10月17日消息，京東直播雙11招商規(guī)則發(fā)布，今年，京東直播雙11將邀請羅永浩、瑜大公子、金星、黃圣依楊子夫婦等10大行業(yè)超頭主播與明星主播，在雙11全周期內(nèi)（10月23日至11月12日）進行不間斷直播，覆蓋全品類和各大品類日。據(jù)悉，此次京東直播雙11將以全網(wǎng)直播業(yè)態(tài)最低價的貨品，共同打造京東直播低價心智。

（圖源 京麥商家中心公眾號，下同）

招商規(guī)則方面，低價是京東直播強調(diào)的重點，報名基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)包括：商品價格要為直播間專享價，同時對標(biāo)天貓官方旗艦店、拼多多黑標(biāo)店、抖音全網(wǎng)后要滿足全網(wǎng)最低價，還需要價保雙11全周期；商品的好評率≥97%，必須滿足單件包郵；店鋪星級≥3.5，商家風(fēng)險等級1分以下。

京東直播面向POP和自營商品提供了免坑位費的招商賽道。免費賽道包含的貨品類型有福利品、GMV爆品和訂單爆品。其中，福利品有5個坑位、GMV爆品和訂單爆品分別有10個坑位和25個坑位。PK機制上同品同價，自營和POP高傭優(yōu)先。

福利品需要滿足可以從原價降至1元且單件包郵、庫存1000個以上等要求；GMV爆品則是要滿足位于三級類目GMVTOP10，同時近30天GMV高于1000萬，庫存不低于200件等要求。其中POP商品的傭金要高于7%；自營商品的傭金要不低于品類通用傭金。

訂單爆品的動銷要求為：商品要進入二級類目下訂單TOP100，近30天訂單量不低于10000單，庫存要超過2000個。POP商品的傭金要高于12%；自營商品的傭金要不低于品類通用傭金。

招商信息顯示，京東直播將提供流量券、搜索直達等站內(nèi)首頁資源，還將在下單流程中提供支付成功營銷位。在直播頻道，官方也將提供置頂坑、頻道彈窗等權(quán)益。京東直播還將在直播間設(shè)置百萬紅包雨、貨品補貼、直播間抽獎等工具和玩法。

交個朋友在今年618大促前夕已入駐京東直播，羅永浩也在618大促期間進入交個朋友京東直播間帶來三場直播。羅永浩京東直播首播（5月31日京東618開門紅當(dāng)晚），銷售額突破1.5億，觀看人次超過1700萬。

黃圣依楊子夫婦在2022年4月簽約頭部MCN機構(gòu)遙望科技。今年抖音618期間，楊子黃圣依共進行三場直播，總銷售額超過3.8億元，總銷量超29萬單。瑜大公子也是遙望科技旗下主播，在快手平臺擁有3772.8萬粉絲。今年快手618大促期間，瑜大公子直播間總銷售額達2.84億元，總銷量超249萬件。