eBay新增動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)將自動(dòng)更新

10月14日消息，eBay日前發(fā)布消息稱，為了讓賣家的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力，eBay在手動(dòng)創(chuàng)建的廣告活動(dòng)（Manual Campaign）中新增了動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)（Dynamic Bidding）功能。

當(dāng)賣家在某個(gè)廣告活動(dòng)中選擇開啟動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能，該廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)將自動(dòng)更新為對(duì)應(yīng)的推薦競(jìng)價(jià)，并每日更新。有了這個(gè)新功能，賣家無(wú)需每天手動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，物品刊登就可以一直保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖注：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)（Dynamic Bidding）功能

（圖源eBay公眾號(hào)，下同）

eBay提醒，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能目前只應(yīng)用于通過(guò)手動(dòng)定位（Manual）創(chuàng)建的廣告活動(dòng)，包含手動(dòng)創(chuàng)建廣告活動(dòng) (Manual setup）、快速創(chuàng)建廣告活動(dòng)（Quick Setup）和eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)（Suggested campaign）

新建廣告活動(dòng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能會(huì)默認(rèn)保持開啟，如果賣家想要自己管理關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，需要手動(dòng)關(guān)閉此功能。（已經(jīng)開啟的廣告活動(dòng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能是默認(rèn)關(guān)閉的）賣家無(wú)法設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Max CPC），但可以通過(guò)每日預(yù)算來(lái)進(jìn)行費(fèi)用控制。

設(shè)置步驟如下：選擇快速創(chuàng)建（Quick Setup）的賣家可以在檢查廣告活動(dòng)設(shè)置（Review campaign）時(shí)切換動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)（Dynamic Bidding）功能的開啟或關(guān)閉。選擇手動(dòng)創(chuàng)建（Manual setup）的賣家在添加關(guān)鍵詞后，可以在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)設(shè)置頁(yè)面切換動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)（Dynamic Bidding）功能的開啟或關(guān)閉。

圖注：設(shè)置步驟

值得一提的是，eBay高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）促銷活動(dòng)還在進(jìn)行當(dāng)中。北京時(shí)間2023年9月20日00時(shí)00分至2023年12月31日23時(shí)59分，本活動(dòng)僅針對(duì)在賣家中心（Seller Hub）收到活動(dòng)邀請(qǐng)的eBay帳號(hào)和站點(diǎn)；活動(dòng)期間，選擇激活促銷活動(dòng)并創(chuàng)建“高級(jí)促銷刊登”廣告活動(dòng)的eBay帳號(hào)/站點(diǎn)，立享高級(jí)促銷刊登廣告費(fèi)用50%折扣，活動(dòng)返還金額=活動(dòng)期間花費(fèi)金額*50%。每個(gè)受邀帳號(hào)所對(duì)應(yīng)的eBay站點(diǎn)在促銷活動(dòng)期間最高可以獲得100美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費(fèi)用抵扣（以參加活動(dòng)站點(diǎn)的貨幣單位為準(zhǔn)）。

受邀eBay帳號(hào)參與路徑：首先，在賣家中心確認(rèn)活動(dòng)資質(zhì)和信息；其次，點(diǎn)擊活動(dòng)參與鏈接24小時(shí)后，高級(jí)促銷刊登產(chǎn)生的費(fèi)用將會(huì)按照規(guī)則實(shí)時(shí)抵扣。激活路徑：賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優(yōu)惠促銷（Promotion Offer）—激活。