天貓今年雙11把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心KPI

10月14日消息，據(jù)澎湃新聞，今年淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團(tuán)的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價(jià)”，保證同時(shí)段所有電商平臺(tái)最低價(jià)；二是“官方立減”，單品價(jià)格直降15%以上，無(wú)需跨店湊單。主要資源如搜索、推薦、主會(huì)場(chǎng)、直播等，全面向全網(wǎng)最低價(jià)商品傾斜。淘寶百億補(bǔ)貼還將推出“買貴必賠”服務(wù)。

（圖源千牛頭條公眾號(hào)截圖）

另?yè)?jù)天貓招商規(guī)則內(nèi)部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價(jià)商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動(dòng)期內(nèi)新增“雙11天天低價(jià)”活動(dòng)，對(duì)應(yīng)打標(biāo)商品將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費(fèi)者表達(dá)，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動(dòng)商品。

淘天內(nèi)部人士透露，“全網(wǎng)最低價(jià)”這一完全區(qū)別于往年GMV、DAU等指標(biāo)的KPI，直接來(lái)自CEO戴珊。今年以來(lái)，戴珊一直強(qiáng)調(diào)把“用戶為先”定為淘天集團(tuán)的首要戰(zhàn)略，淘天五大戰(zhàn)役之一的價(jià)格力被認(rèn)為是“用戶為先”的直接體現(xiàn)。之后，淘寶相繼推出同款比價(jià)、五星價(jià)格力、淘寶好價(jià)等工具和頻道，將站內(nèi)外資源重點(diǎn)投入性價(jià)比商品。尤其淘寶好價(jià)列于淘寶app的C位，顯示出淘寶在價(jià)格力上的決心。

（圖源天貓官網(wǎng)截圖）

在8月的阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會(huì)上，戴珊曾表示，“價(jià)格力戰(zhàn)役”在未來(lái)仍將繼續(xù)，并且也仍將是重點(diǎn)投入項(xiàng)目。淘天既要讓用戶獲得“好貨不貴”的體驗(yàn)，也要引導(dǎo)商家提高貨品性價(jià)比，來(lái)?yè)Q取生意的規(guī)?；砷L(zhǎng)和長(zhǎng)期穩(wěn)定的回報(bào)。

阿里最新一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU（日活躍用戶數(shù)量）連續(xù)正增長(zhǎng)，日均活躍廣告付費(fèi)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。有分析人士指出，價(jià)格力戰(zhàn)役初具成效，應(yīng)是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價(jià)格力戰(zhàn)役的原因。

圖注：阿里巴巴2023年六月底止季度業(yè)績(jī)公告

（圖源港交所截圖）

值得一提的是，官方還發(fā)布消息稱，淘寶直播將加碼派發(fā)10億紅包。10月12日-23日，淘寶直播將聯(lián)合18位主播和100多家超級(jí)大牌，在直播間狂撒10億福利。搶到的紅包可用于支付雙11期間的預(yù)售定金，相當(dāng)于在平臺(tái)優(yōu)惠利好基礎(chǔ)上，再疊加一重福利。

參加此次10億紅包雨的直播間，包括朱丹、吉杰、向佐、東方甄選、交個(gè)朋友羅永浩、程曉玥、胡可、晁然、小小瘋、李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、李艾、林依輪、陳潔kiki、烈兒寶貝、TVB識(shí)貨、所有女生的衣櫥（按照開(kāi)播時(shí)間排序）。

圖注：雙11“課代表”整理出的淘寶直播間必蹲好物

（圖源千牛頭條公眾號(hào)）