[重磅發(fā)布]雙11百萬商家鎖定萬相臺(tái)無界&阿里媽媽百靈，撬動(dòng)電商行業(yè)新增量！火熱售賣中！

從阿里媽媽【雙11投資指南】，看百萬商家生意增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯。

出品 | 電商報(bào)Pro  作者 | 電商君

上線僅4天，阿里媽媽雙11「萬相更新·AI經(jīng)營(yíng)」消耗返活動(dòng)的參與商家已超過去年雙11全周期！

超過90%的客戶已選擇萬相臺(tái)無界版關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景！「活動(dòng)場(chǎng)景」大促爆發(fā)快200%！

距離雙11正式開啟不到一個(gè)月的時(shí)間，阿里媽媽10月13日發(fā)布的「雙11商家投資指南」，顯示了雙11商家8大投資熱點(diǎn)，多個(gè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、資源已被品牌、商家、主播提前鎖定，搶先贏三中心多頻快收。

隨著淘系生態(tài)的繁榮及AI技術(shù)的洶涌而至，阿里媽媽此前提出淘系經(jīng)營(yíng)新格局形成：店鋪中心場(chǎng)、直播加速場(chǎng)、內(nèi)容增量場(chǎng)。2023年雙11，是淘天集團(tuán)“變革生新”后的第一個(gè)雙11。阿里媽媽圍繞三中心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，將“多、頻、快、收”作為重要經(jīng)營(yíng)策略，攜手淘系助力商家贏得雙11生意新紅利。

而通過商家實(shí)時(shí)投資數(shù)據(jù)，阿里媽媽帶來最新的商家投資動(dòng)態(tài)，揭示新時(shí)期生意增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯，也為百萬商家贏戰(zhàn)淘系三大中心增量紅利，做出更清晰的投資指引！

萬相臺(tái)無界版：

七大場(chǎng)景助力商家雙11獲取新增量

找到了增量場(chǎng)，就找到了生意增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)；而如何通過簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)獲得新增量，就必須借助于相應(yīng)的提效產(chǎn)品。

萬相臺(tái)無界版整合了淘系所有優(yōu)質(zhì)流量資源，可以實(shí)現(xiàn)淘內(nèi)效果營(yíng)銷的一站式智能投放。

通過動(dòng)態(tài)預(yù)算調(diào)配和智能效果調(diào)優(yōu)，萬相臺(tái)無界版能針對(duì)不同場(chǎng)景做出精準(zhǔn)的投放方案，帶來更確定性轉(zhuǎn)化的結(jié)果，同時(shí)推出系列商家活動(dòng)。「萬相更新·AI經(jīng)營(yíng)」活動(dòng)上線僅4天，參與商家已超過去年雙11全周期。萬相臺(tái)無界版7大場(chǎng)景，因投放效果顯著，更是備受商家追捧。

關(guān)鍵詞精準(zhǔn)場(chǎng)景：超過90%的客戶已選擇萬相臺(tái)無界版關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景！「流量金卡」能力，助力行業(yè)標(biāo)桿品牌的復(fù)購率達(dá)92%，美的官方旗艦店、海爾智能設(shè)備旗艦店、薇諾娜官方旗艦店等實(shí)現(xiàn)深度關(guān)鍵詞運(yùn)營(yíng)。70%的客戶新建計(jì)劃選擇開啟「搜索人群追投」，LOHO眼鏡生活旗艦店、德佑旗艦店、歐萊雅官方旗艦店等實(shí)現(xiàn)低價(jià)獲取高潛力消費(fèi)人群。

人群精準(zhǔn)投放場(chǎng)景：精準(zhǔn)人群推廣全面釋放人群紅利，截止目前「人群方舟」用戶規(guī)模增長(zhǎng)超150%！通過大促期間投放「人群方舟」，人群資產(chǎn)貢獻(xiàn)生意增量達(dá)55%，助力李寧官方旗艦店、蕉下官方旗艦店、素肌良品旗艦店等品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)增長(zhǎng)；今年雙11推出的「多目標(biāo)組合策略」，則能同時(shí)實(shí)現(xiàn)人群拉新和轉(zhuǎn)化，大大提升人群運(yùn)營(yíng)效率。

消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：通過雙11前一個(gè)月的新客蓄水，復(fù)購率達(dá)80%，助力hr赫蓮娜官方旗艦店、歐萊雅官方旗艦店、雅詩蘭黛官方旗艦店品牌人群破圈更快。

貨品運(yùn)用場(chǎng)景：通過提前投放冷啟，新品爆發(fā)周系系數(shù)達(dá)1.6倍，結(jié)合貨品序列化投放能力及VIEW貨品方法論，助力misssixty官方旗艦店、Tyusha Design輕珠寶、臻美利旗艦店等品牌提升貨品打爆速度！

活動(dòng)場(chǎng)景：大促爆發(fā)比平時(shí)快2倍且全程可控，帶來確定性增量！助力olay官方旗艦店、babycare旗艦店、曼卡龍珠寶旗艦店等品牌大促迅速爆發(fā)！

店鋪場(chǎng)景：ROI對(duì)比自投超15%！超千個(gè)年成交十萬/百萬的商家通過全店智投實(shí)現(xiàn)店鋪層級(jí)的飛速提升！

內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景：直播/短視頻/短直聯(lián)動(dòng)三大合約招商也在進(jìn)行，數(shù)百家頭部客戶已提前鎖定大促優(yōu)質(zhì)流量，并有望獲得最高8%的內(nèi)容營(yíng)銷投放返點(diǎn)！

此外，隨著淘系內(nèi)容全渠道滲透，無論是首猜、搜索、逛逛、關(guān)注、店鋪等，淘系都布局了豐富的種草內(nèi)容和商品內(nèi)容，商品的轉(zhuǎn)化率大大提升。短視頻處于紅利階段，流量整體提升800% ，在短視頻特有營(yíng)銷產(chǎn)品能力滿足與簡(jiǎn)化投放門檻下，使用短視頻品牌商家數(shù)量增長(zhǎng)400%，貢獻(xiàn)成交同比增長(zhǎng)1500%。雙11想要吸引消費(fèi)者關(guān)注，贏取雙11新增量，就抓緊搶購短視頻品效工具。

品牌雙11全域贏新增量，

就用阿里媽媽百靈！

阿里媽媽百靈是阿里媽媽最新發(fā)布的?站式品牌經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，覆蓋了品牌特秀、大促品專、UD品牌-TOP、UD品牌-超級(jí)全域通、UD品牌-超級(jí)專項(xiàng)-Topshow、showMAX、超級(jí)互動(dòng)城在內(nèi)的10大強(qiáng)勢(shì)品牌展示資源場(chǎng)景，助力商家明確的引流進(jìn)店和直播人群觸達(dá)的預(yù)期，同時(shí)把站外種草和站內(nèi)轉(zhuǎn)化做更加緊密的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品效一體的營(yíng)銷。

從618后，阿里媽媽百靈就開始逐步測(cè)試驗(yàn)證，在99劃算節(jié)期間，就有多個(gè)商家參與了測(cè)試。通過數(shù)智產(chǎn)品方法論測(cè)算人群缺口，使用全域通確定性進(jìn)店這個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品，引流至旗艦店，控制人群成本，控制投產(chǎn)比。隨后又在直播場(chǎng)域，店鋪場(chǎng)域，通過百靈全新上線的N+reach能力，將平臺(tái)高營(yíng)銷價(jià)值人群的逐步轉(zhuǎn)化能力，提升了4倍。

這個(gè)雙11，近千家行業(yè)品牌已鎖定「品牌特秀」有限席位，將其首推的「一鍵關(guān)注/領(lǐng)券系列」創(chuàng)新模版收入囊中。數(shù)百家行業(yè)TOP品牌已搶定「ShowMAX」鎖定限量席位，提升追投效率。還有品牌鎖定「TOPSHOW」席位，搶占消費(fèi)人群先機(jī)。

諸多品牌已通過UD「超級(jí)全域通」、「TOP、全能王牌」搶占頭部媒體稀缺資源，UD「超級(jí)全域通」、「TOP、全能王牌」僅剩少量余位限時(shí)搶占中。雙11「大促品專」助力品牌把握大促關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，持續(xù)火爆熱銷。

阿里媽媽百靈場(chǎng)景資源限量席位即將售罄，欲購從速！

作為今年雙11商家經(jīng)營(yíng)的兩大殺手锏，萬相臺(tái)無界版和阿里媽媽百靈希望讓商家簡(jiǎn)單地投放，變成贏取淘系雙11新增量。

除了這兩大AI投放產(chǎn)品，還有AI創(chuàng)意能力和系列產(chǎn)品工具，為商家?guī)砀郃I紅利。AI創(chuàng)意生產(chǎn)工具萬相實(shí)驗(yàn)室上線后，商家用量超10萬；AI混剪工具和AI繪剪工具也成為今年雙11商家的有力助手，同時(shí)還有近30萬商家使用淘積木智能生成互動(dòng)承接頁。目前，AI創(chuàng)意能力應(yīng)用商家突破400萬。

多頻活動(dòng)+營(yíng)銷IP熱賣，則助力帶來全周期多點(diǎn)爆發(fā)！今年雙11，阿里媽媽持續(xù)推出的全民種草、王牌新品、大牌爆款三大經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，讓珀萊雅、海爾等200多個(gè)TOP品牌火熱搶購。阿里媽媽還聯(lián)合淘寶直播「雙11直播大作戰(zhàn)」、「天貓雙11晚會(huì)」等眾多營(yíng)銷活動(dòng)IP，打造營(yíng)銷大事件，目前售罄率超過90%，「天貓雙11晚會(huì)」、「天貓小黑盒年度新品大賞」等營(yíng)銷IP的席位目前也所剩無幾。

【結(jié)語】

雙11在即，阿里媽媽【雙11投資指南】顯示稀缺資源即將售罄，中小商家報(bào)名積極踴躍。在萬相新生的這一屆雙11，經(jīng)營(yíng)爭(zhēng)先正當(dāng)時(shí)！