天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢白皮書發(fā)布

10月8日消息，天貓童裝童鞋聯(lián)合智篆GI發(fā)布《天貓童裝童鞋2023秋冬趨勢白皮書》，通過大數(shù)據(jù)的挖掘、消費者深度調(diào)研，聚焦行業(yè)趨勢，今年秋冬童裝童鞋正在向高性價比、功能性、高顏值、科技升級、體驗升級等幾大方向延展。

2014-2022年，中國0-14歲人口數(shù)量穩(wěn)中有升，母嬰市場也呈現(xiàn)了廣闊的增長空間，預(yù)計2023年母嬰市場規(guī)模將突破5萬億。縱觀母嬰市場，年輕家庭母嬰消費占比逐年提升，是母嬰市場的核心消費人群。兒童服裝鞋帽成為最大的母嬰消費品類，2022年童裝童鞋市場規(guī)模達3500億元，為母嬰消費市場貢獻了近1/3的份額。

來源：千牛頭條公眾號

秋冬剛需的兒童羽絨服、運動鞋、外套、和衛(wèi)衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場的增長。在國風國學(xué)的推動下，兒童漢服發(fā)展迅速，成為新銳高價值品類之一。

潮流風格、兒童體育、功能科技是天貓童裝童鞋市場銷售占比TOP3的賽道，并且?guī)油b裝童鞋市場增長。其次，隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸，傳統(tǒng)風格的服裝也重新回到人們的視野中，國風國潮和節(jié)令儀式賽道蓬勃發(fā)展。以及隨著父母越來越重視孩子的生活質(zhì)量，哈衣爬服和發(fā)育內(nèi)衣為主的專業(yè)呵護賽道釋放更多機會。

來源：千牛頭條公眾號

天氣寒冷，羽絨服成為冬季必備。從8月中旬開始，新品數(shù)出現(xiàn)明顯增長，商家開始上新。到了9月初，搜索量開始攀升，消費者需求逐漸抬頭，銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點到來，兒童羽絨服類目在10月末-11月初達到銷售的峰值，然后逐漸回落進入成熟期。

面對剛性需求，兒童外套的銷售總是經(jīng)久不衰。7月底外套需求開始萌芽，自8月中需求快速增長，上架新品數(shù)逐步提升。大促活動為接下來的9月、10月、11月、12月帶來一波購買高峰。2022年秋冬，受雙十一大促第一波搶先購前置到10月31日的影響，相比2021年秋冬，整體搜索UV略有前置。

衛(wèi)衣的秋季屬性較強，冬天可以作為內(nèi)搭穿在羽絨服里面。7月底衛(wèi)衣已開啟上新活動，9月開始銷售件數(shù)開始明顯提升，進入成長期，期間在9月末至10月初搜索UV達到峰值，消費者需求旺盛為D11種草蓄水，在大促活動期迎來銷售的爆發(fā)。

來源：千牛頭條公眾號

家居服作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較其他品類更長一些。又因為其四季屬性強，6-8月需求相較其他類目穩(wěn)定。隨著99節(jié)的到來，8月中下旬開始，消費者需求和商家上新動作呈現(xiàn)急劇增長的趨勢。家居服整體銷售周期較長，從9月中一直延續(xù)至12月底，銷售峰值在11月。

哈衣爬服作為四季類目，銷售周期較長且四季的搜索需求都很旺盛。但季節(jié)不同，主推款的厚薄面料有所差異。夏季款面料透氣輕薄，秋冬款主推材質(zhì)偏厚的保暖款式。在夏季款清倉后，8月商家開始迎合季節(jié)更替，進行秋冬款布局，9月中下旬開始，搜索UV穩(wěn)步攀升，銷售件數(shù)整體呈上升趨勢。受大促影響，10月末-11月進入銷售爆發(fā)期。

來源：千牛頭條公眾號

秋冬兒童漢服貨品生命周期隨節(jié)氣時令波動，中秋時令為市場第一波爆發(fā)，于10月、11月大促需求逐步上升，12月新品上新達到頂峰，至春節(jié)前年貨節(jié)達到銷售購買高峰。

疫情后，大家外出運動和體育鍛煉的需求得到井噴式釋放，為了保護孩子在運動中不受傷害，家長更關(guān)注能和不同運動相匹配的運動鞋。運動鞋作為偏四季需求的品類，日常的需求和購買相對平穩(wěn)，大促前中段出現(xiàn)爆發(fā)式峰值。因此，雙11大促呈現(xiàn)明顯的高峰期，其次是雙12。對于商家來說，為迎接雙11大促，8月中上新商品，為消費者提供了充足的種草和比價時間。